De cero publicaciones en 17 meses a un calendario semanal para una firma de moda de autor
Julián Ortiz viste novias e invitadas desde su taller de Utrera. Tenía miles de seguidores y una cuenta parada. Primero un estudio estratégico; después, ritmo.
En resumenLas tres claves de este caso
Entre julio de 2022 y diciembre de 2023 la cuenta no publicó nada en el feed.
La colaboración arrancó en diciembre de 2023 con dos reels. En abril llegó el estudio estratégico y desde junio, el calendario mensual.
Entre junio y noviembre de 2024 la cuenta publicó 22 veces en el feed, cuatro al mes desde julio, con más de 60 stories y textos en dos idiomas.
Una marca con seguidores y sin constancia
Entre julio de 2022 y diciembre de 2023 la cuenta no publicó nada en el feed. El estudio lo dijo claro: poca constancia en redes y ningún espacio online que presentara la marca.
El producto, en cambio, sobraba: vestidos de novia, de fiesta y de invitada con fotografía profesional y clientas reales.
Estudio, marca, web y calendario
La colaboración arrancó en diciembre de 2023 con dos reels. En abril llegó el estudio estratégico y desde junio, el calendario mensual.
- Estudio estratégico de comunicación — situación de partida, competencia, DAFO, público, valores de marca y plan de acción por canal.
- Branding y web — isotipo, plantillas de feed y stories, y web de presentación de la marca entregada en julio de 2024.
- Calendario mensual — cuatro publicaciones al mes en el feed, stories cada semana y reels, con textos en español e inglés.
- Contenido real — clientas con sus vestidos, novias, bocetos y pruebas de taller; nada de banco de imágenes.
De publicar a rachas a publicar cada semana
Entre junio y noviembre de 2024 la cuenta publicó 22 veces en el feed, cuatro al mes desde julio, con más de 60 stories y textos en dos idiomas.
Los reels de la etapa superaron las 4.000 reproducciones cada uno; el más visto, 6.571. Para una firma que llevaba año y medio en silencio, el cambio fue de ritmo, y el ritmo se nota.
Fuente: perfil público de Instagram @julianortizss (consulta del 9 de septiembre de 2026) y archivo del proyecto.
Preguntas frecuentes
Sobre este tipo de proyecto.
¿Qué hace un community manager por una firma de moda?
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