Sarean hazten diren markek plan bat dute, eta datuekin berrikusten dute. Gehiago argitaratzea ez dago zerrendan.
Hori da aholkularitza estrategiko digitala: presentzia sakabanatu bat norabidea duen sistema bihurtzen duen prozesua. Nico naiz, aholkulari autonomoa Sevillan. 2024tik hona 21 plan entregatu ditut metodo honekin, bezero zuzenentzat eta, marka zurian, agentzientzat. Osorik kontatuko dizut, epeekin, zure negoziorako zentzurik baduen epaitu ahal izan dezazun. Edo zeure kabuz aplika dezazun.
1. urratsa — Auditoria: non zauden jakitea (7 egun)
Diagnostikorik gabe, edozein plan apustu hutsa da. Auditoriak hiru geruza aztertzen ditu, eta astebetean entregatzen da.
- Marka eta mezua. Zer transmititzen duzun, webean eta sareetan koherentea den, eta zure proposamena segundo gutxitan ulertzen den.
- Weba eta erabiltzaile-esperientzia. Zenbat urrats behar dituen bisitari batek zurekin harremanetan jartzeko. Abiadura, mugikorra, egitura.
- SEOa, Google Business eta neurketa. Zein bilaketatan agertzen zaren, zeinetan agertu beharko zenukeen, eta zure analitikak kontaktuak zenbatzen dituen ala bisitak soilik.
Hemendik ateratzen da benetako lan-materiala. Ia beti agertzen dira barrutik inork ikusten ez zituen ihesak: formulario hautsiak, elkarren artean lehiatzen diren orriak, bezeroa ez dagoen lekuetan aktibo dauden kanalak. 2026an egin ditudan 30 Diagnostiko Saioetatik, % 40 baino gehiago GA4-n gertaera gakorik gabe iritsi ziren.
Nire kasuan, urrats honi Erradiografia Digitala deitzen zaio: 8-10 orriko txostena, 390 € (290 € autonomo eta elkarteentzat), 7 egunetan entregatua eta % 100 deskontagarria gero kontratatzen duzunetik. Xehetasunak presentzia digitalaren auditoriaren orrian ditut.
2. urratsa — Helburuak: gutxi eta neurgarriak (60 minutuko saio bat)
Desio-zerrenda bat ez da helburu bat. «Gehiago saltzea» ere ez.
Gehienez bi edo hiru helbururekin egiten dut lan, bakoitza bere adierazlearekin: webetik hilean jasotako kontaktuak, axola duten bilaketetako posizioa, bezero berriak kanal bakoitzeko. Helburu bakoitza fase bati lotzen zaio: ikusgaitasuna, erakarpena edo bihurketa. Auditoria entregatzeko saioan ixten dira.
Helburu gutxiago, hobeto aukeratuak. Sakabanaketa da ETE digitalen zerga isila. Fase bakoitzari zein adierazle dagokion hemen duzu: ETE batean benetan axola duten marketing digitaleko KPIak.
3. urratsa — Plana: benetan gauzatu daitekeena (90 egun)
Hemen estrategia lurrera jaisten da. Zure bezeroaren eta zure benetako gaitasunaren arabera aukeratutako kanalak, fasetan ordenatutako ekintzak eta zure denbora errespetatzen duen egutegi bat.
Hauxe da aholkularitza gehienek huts egiten duten puntua: existitzen ez den talde batentzako plan ideala entregatzen dute. Nire irizpidea kontrakoa da. Nahiago dut hamabi hilabetez betetzen den plan xume bat, hiru astean hiltzen den plan distiratsu bat baino. Entregatu ditudan 21 planetatik, betetzen direnak orri batean kabitzen direnak dira.
Enpresa txiki bat baduzu, enpresa txikientzako marketing digitaleko aholkularitzari buruzko artikuluan azaltzen dut nola lurreratzen dudan fase hau baliabide mugatuekin.
4. urratsa — Lagundutako gauzatzea (hilabetez hilabete)
Gauzatu gabeko plana dokumentu polit bat baino ez da. Fase honetan idatzi, diseinatu, konfiguratu eta argitaratu egiten da. Eta aholkularia ez da desagertzen: laguntzen du, zalantzak argitzen ditu eta bidean doikuntzak egiten ditu.
Edukietan Google-en eduki erabilgarriaren estandarra aplikatzen dut: bilatzen duenari erantzuteko idaztea, esperientzia frogagarriarekin. Argitaratzeagatik argitaratzeak ez du jada posizionatzen. Edo balioa ematen du, edo traba egiten du.
Agentzientzat lan egiten dudanean, urrats hau marka zurian doa. Doublecheck Projects-entzat hiru estrategia oso idatzi ditut 2024 eta 2025 artean, lehenengoa 20 orrikoa, eta agentziak bere markarekin aurkeztu zizkien bere bezeroei. Metodo bera, beste logo bat azalean.
Nire kasuan, lagundutako gauzatzea hileko ekintza-plana da: hilean 450 €-tik aurrera, zuzendaritza digitala, gauzatze arina eta web-mantentzea barne.
5. urratsa — Neurketa eta doikuntza (30 minutu hilean)
Hilero, datuak mahai gainean: zerk ekarri zituen bisitak, zerk ekarri zituen kontaktuak, zerk ez zuen ezer mugitu. Huts egiten duena zuzentzen da, eta funtzionatzen duena indartzen.
Kontuz banitate-metrikekin. «Atsegin dut» horiek ez dituzte fakturak ordaintzen. Nik begiratzen ditudan adierazleak negoziokoak dira: kontaktuak, bihurketa eta bezero bakoitzeko kostua. Sistema egonkortuta, eskalatzeko unea iristen da: inbertsio gehiago dagoeneko etekina ematen duen horretan, inoiz ez lehenago.
| Urratsa | Zer egiten den | Zer lortzen duzu | Epea |
|---|---|---|---|
| 1 · Auditoria | Marka eta mezua, weba, SEOa, Google Business eta neurketa | 8-10 orriko txostena: non zauden jakitea | 7 egun |
| 2 · Helburuak | Bi edo hiru, bakoitza bere zenbakiarekin eta bere fasearekin | Egiaztatu daitezkeen xedeak | 60 minutuko saioa |
| 3 · Plana | Kanalak zure bezeroaren eta zure gaitasunaren arabera, ekintzak fasetan, egutegia | Betetzen den orri bateko plana | 90 egun |
| 4 · Lagundutako gauzatzea | Idatzi, diseinatu, konfiguratu eta argitaratu egiten da; aholkulariak doitzen du | Argitaratutako ekintzak, ez dokumentu bat | Hilabetez hilabete, hilean 450 €-tik aurrera |
| 5 · Neurketa eta doikuntza | Datuak mahai gainean: bisitak, kontaktuak, bezero bakoitzeko kostua | Huts egiten duena zuzendu, funtzionatzen duena indartu | 30 minutu hilean |
Zer EZ den aholkularitza estrategiko digitala
Merkatua kez beteta dago. Aholkularitza gisa saltzen diren hiru gauza:
- Inork gauzatzen ez duen 60 orriko txostena.
- 30 egunean emaitza bermatuen promesa. Google-en posizioak bermatzen dizkizuna gezurretan ari zaizu.
- Aurreko bezeroaren txantiloia, beste logo batekin.
Aholkularitza estrategiko digitala metodo bat da: diagnostikatu, erabaki, gauzatu eta neurtu. Zure negozioari aplikatua, zure baliabideekin, zure erritmoan. Horrela garatzen dut nire estrategia digitaleko zerbitzuan: estrategia idatziz entregatzen da Erradiografia Digitalaren barruan, edo hilabetez hilabete gauzatzen da.
Lehen urratsa doakoa da
Metodo hau zure proiektuari nola aplikatuko litzaiokeen jakin nahi baduzu, hasi nire Diagnostiko Saio doakoarekin. Aldez aurretik prestatzen dut: bideo-deiaren aurretik zure weba, zure sareak eta zure SEOa aztertzen ditut. 30 minututan kontatzen dizut zure lekuan zer egingo nukeen. Astean 2 toki irekitzen ditut. Erreserbatu zurea.
Iturriak
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Datu propioak: Auve Nicoren entregatutako planen erregistroa (2024-2026), Diagnostiko Saioak (2026) eta Doublecheck Projects-en kasu argitaratua: https://auvenico.es/caso-doublecheck-estrategias/
Marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Profesionalen eta ETEen presentzia digitala lantzen dut printzipio sinple batekin: zure webgunea eragiketa-gune gisa. 2018tik webguneak, SEOa eta sareak egiten neure eskuz.
Ezagutu nazazu
