Nico naiz, marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Artikulu hau hiru iturritatik dator. Google-ren gida. ChatGPT-n, Gemini-n, Claude-n eta Perplexity-n neurtutako 775 aipamen dituzten bi esperimentu. Eta nire webgunea, joan den astean auditatu nuena. Zer funtzionatzen duen, zer den kea eta ni zer egiten ari naizen kontatuko dizut.
Zer aldatu den 2026an eta zer ez
Hiru datu, datarekin.
Google-n egindako bilaketen % 68 klikik gabe amaitu zen 2026ko urtarriletik apirilera, SparkToro-k Similarweb-en datuekin egindako azterlanaren arabera. Search Engine Land-ek argitaratu zuen ekainean. 2024an % 60 zen. AArekin sortutako ikuspegiak bilaketen % 20 baino gehiagotan agertzen dira, eta agertzen direnean CTRa ia % 60 jaisten da. Estatu Batuetako datuak dira, baina produktua zuk erabiltzen duzun bera da.
Google-k maiatzeko I/O biltzarrean esan zuen AA moduak hilean 1.000 milioi erabiltzaile gainditzen dituela. Espainian 2025eko urritik dago eskuragarri. Eta abuztuaren amaieratik, kontsulta batzuetan, AArekin sortutako ikuspegia berez zabaltzen da erantzun oso gisa. Jarraipen-koadroa irekita geratzen da, eta betiko emaitzak, askoz beherago. Google-k Search Engine Roundtable-ri berretsi zion abuztuaren 28an.
AA moduaren barruan jendeak handik irten gabe erabakitzen du. Kevin Indig-ek arrisku handiko 185 erosketarekin egindako azterlan batean, % 88k onartu zuen AAk emandako zerrenda laburra. % 74k lehen aukera hautatu zuen. % 64k ez zuen ezertan klik egin.
Aldatu ez dena: Google-k bere indizeko orrialdeak irakurtzen jarraitzen du erantzun horiek idazteko. Bere gidak zuzen-zuzen azaltzen du. AAk betiko rankinga erabiltzen du zein orrialde kontsultatu aukeratzeko, eta lotutako hainbat bilaketa aldi berean egiten ditu erantzuna osatzeko. Zure orrialdea indexatuta eta ondo posizionatuta ez badago, ez dago erantzunean.
Google-k idatziz zer eskatzen duen eta zer aurreztu dezakezun
AA sortzailearen funtzioetarako Google-ren gida ofizialak hiru eskaera ditu eta behar ez diren gauzen zerrenda bat.
Eskatzen duena:
- Merkantzia ez den edukia. Google-k adibidea jartzen du: «7 aholku zure lehen etxea erosteko» merkantzia da; «zergatik uko egin genion ikuskapenari eta dirua aurreztu genuen» ez. Ikuspuntu propioa eta lehen eskuko esperientzia eskatzen ditu. Eta ohartarazten du: ez birziklatu besteek dagoeneko esaten dutena, ezta eredu sortzaile batek zu gabe idatz lezakeena ere.
- Egitura tekniko garbia: orrialde indexatua, snippetarekin, arakagarria, eduki bikoizturik gabe eta orrialde-esperientzia onarekin. Zure propietateak Search Console-n AA sortzailearen funtzioetan sartuta egon behar du; berez, hala dago.
- Negozio-datu eguneratuak Google Business Profile-n, AA erantzunek hortik ateratzen dutelako tokiko negozioei buruzko informazioa.
Gida beraren arabera, ez ikusiarena egin diezaiekezunak: llms.txt fitxategiak (Google Bilaketak ez ditu irakurtzen), edukia bloke txikitan zatitzea eta testuak «AArentzat» berridaztea. Ez da beharrezkoa aipamen artifizialen atzetik ibiltzea, ezta schema etiketa «berezirik» gehitzea ere. John Mueller-ek abuztuaren 25ean Bluesky-n laburbildu zuen: Google-ren ikuspuntutik, ez dago ezer berezirik egin beharrik bere AA erantzunetarako.
Nire irakurketa: Google-k bere sistema deskribatzen du, eta bere sistema bere indizean hasten da. ChatGPT-rako edo Claude-rako, beste iturri batzuk kontsultatzen dituztenez, esperimentuei begiratu behar zaie.
Zer erakusten duten ChatGPT, Gemini eta Claude-rekin egindako esperimentuek
Zeeshan Yaseen-ek irailaren 14an argitaratu zituen Search Engine Land-en bi esperimentu jarraian, eskuz erregistratutako 775 aipamenekin, 15 gako-hitz komertzialetarako. Hau da ETE bati aplikatzen zaiona:
- Hirugarrenen aipamenek zure webguneak baino pisu handiagoa dute. Bigarren esperimentuan, kanpoko guneetan argitaratutako zerrendek sortu zuten aipamenen % 85,8. Zerrenda propioak, % 14. Prentsa-oharrek, % 0,2.
- Iturri gutxik biltzen dute ia dena: hiru gunek batu zituzten aipamenen % 78. Eta kontatzen duten iturriak AAk zure sektorean dagoeneko aipatzen dituenak dira. Inorekin harremanetan jarri aurretik, egileak 15 kontsultak pasatu zituen laguntzaile bakoitzean eta nor ateratzen zen idatzi zuen. Hori izan zen bere kontaktu-zerrenda.
- Ondoan nor duzun garrantzitsua da. Marka sektoreko izen ezagunen ondoan kokatzen zuen zerrenda batek aipamenak galdu zituen izen horiek kendu eta egun gutxira. Eta zerrenda propioak 12 aldiz biderkatu zituen bere aipamenak markaz bakarrik hitz egiteari utzi eta lehiakideekin alderatzen hasi zenean.
- Orrialdearen barruan hau izan zen eraginkorra: erantzuna lehen 100 hitzetan, ohiko galderak ikusgai tolestuta egon beharrean eta galdera gisa idatzitako izenburuak. Baita argitalpen-data ageriko tokian ere.
- Ezer ez da berez mantentzen: iturrien erdia 30 egunetan aipatua izateari utzi zion.
- Aipamenak ez dira klikak. Gehien aipatutako iturriak ez zuen trafikorik ekarri. Perplexity-tik (aipamen gutxien zituen plataforma) etorritako erreferentzia bakar batek ordainpeko bezero bat ekarri zuen.
Bi esperimentu dira, ingelesez eta sektore zehatzetan. Ez dira lege bat. Baina Google-k eskatzen duenarekin bat datoz: ikuspuntu propioa eta egitura argia. Eta Google-k esaten ez duena gehitzen dute: zure webgunetik kanpo, AAk dagoeneko irakurtzen dituen iturrietan duzun ospeak sartzen zaitu erantzunean.
Nire webgunean ikusten dudana
Nire webgunea txikia da. Horregatik balio du adibide gisa: hemen gertatzen bada, zurean ere gertatzen da.
Search Console-n dagoeneko agertzen dira inork bilatzaile batean idazten ez dituen kontsultak. Hau, azken 28 egunetan: «estoy buscando una consultoría de marketing que ofrezca servicios a pequeñas empresas. ¿Qué opciones tengo?». 19 inpresio eta 4. posizioa. AA moduko eta AArekin sortutako ikuspegietako kontsultak dira. Google-k errendimendu-txosten arruntean nahasten ditu, John Mueller-ek abuztuan berretsi zuen bezala. Zure Search Console-n esaldi luzeak, lehen pertsonan edo galdera-ikurrekin ikusten badituzu, Google-ren AA da zure orrialdea erabiltzen.
Search Console-k AA sortzailearen txosten propioa ere badu. Nireak, 2026ko ekainaren 14tik irailaren 13ra, 640 inpresio erakusten ditu AA erantzunetan, 19 orrialdetan banatuta. % 53 Espainiatik dator; gainerakoa, Latinoamerikatik eta Estatu Batuetatik. Gehien ateratzen diren orrialdeak aholkularitzari buruzko URL zaharrak eta personal brandingaren jatorriari buruzko artikulua dira, 139rekin. Oraingoz txostenak ez du ez klikik ez kontsultarik ematen: inpresioak eta orrialdeak bakarrik.
GA4-n maiatzetik kanal berri bat dago, «AI Assistant», ChatGPT-tik, Gemini-tik edo Claude-tik datozen bisitak bereizten dituena. Nire kontuan, ekainaren 18tik irailaren 15era, 52 saiotik 3 izan ziren, guztiak chatgpt.com-etik. Gutxi. Baina neurgarriak, eta hori behar dut hau gora doan jakiteko. Zer neurtzen duzun eta zer ez ordenatu nahi baduzu, gida bat daukat ETE batean garrantzia duten marketing digitaleko KPIei buruz.
Irailaren 15ean nire webguneari egin nion auditoriak hiru akats utzi zizkidan, laguntzaile batek pertsona batek baino lehen detektatzen dituenak. 12 URLetako batean ere ez zegoen telefonorik testu gisa. Ohiko galderak akordeoietan tolestuta. Eta enpresa-datuak (Organization schema) nire profiletarako estekarik gabe. Horietako ezer ez zuen ikusten Google-tik iristen zen bezero batek. Dena ikusten du nor naizen eta nirekin nola harremanetan jarri ulertu nahi duen eredu batek. Amaitzen ari naizen webgune berrian, zerbitzu-orrialde bakoitza lau daturekin hasten da: zer, norentzat, zenbatetik aurrera eta epea. Telefonoa oinean dago. Ohiko galderak testu lauan doaz. Weba eragiketa-gune gisa aipatzen dudanean defendatzen dudan ideia bera da: webguneak negozioa datuekin azaltzen ez badu, inork ez du zure ordez egingo. Ez Google-k, ez ChatGPT-k. Berrikuspen hori, zure webguneari aplikatuta, presentzia digitalaren auditoria da.
Sei urratseko plana ETE batentzat, epeekin
Neure buruari aplikatzen diodan plana da. Tresnak doakoak dira.
| Urratsa | Zer egin | Noiz |
|---|---|---|
| 1. Neurtu zure abiapuntua | Idatzi zure bezero batek egingo lituzkeen 10 galderak (adibidez, «mejor asesoría laboral en Dos Hermanas» edo «cuánto cuesta una reforma integral en Sevilla»). Pasa itzazu ChatGPT-n, Gemini-n eta Google-ren AA moduan. Idatzi nor ateratzen den eta zer iturri aipatzen dituzten. | 1. astea |
| 2. Konpondu entitatea | Izen bera toki guztietan, telefonoa eta helbidea testu gisa, Google Business Profile osatuta, profilak webgunetik estekatuta (sameAs) eta «guri buruz» orrialde bat datu errealekin: hasiera-urtea, taldea, bezeroak. | 1. eta 2. asteak |
| 3. Berridatzi zerbitzu-orrialdeak | Erantzuna goian: zer, norentzat, zenbatetik aurrera eta epea, lehen 100 hitzetan. Ohiko galderak ikusgai. Eguneratze-data ageriko tokian. | 2. astetik 4. astera |
| 4. Argitaratu datu propioarekin | Artikulu bat hilean, zure zifra batekin, kasu batekin edo hartu duzun erabaki batekin. Datu propiorik gabe, eredu batek zuk idazten duzun gauza bera idazten du, eta ez du zu aipatzeko arrazoirik. | Hilero |
| 5. Lortu AAk dagoeneko irakurtzen dituen aipamenak | 1. urratseko zerrendatik: sektoreko direktorioak, elkarteak, tokiko hedabideak, zerrenda konparatiboak. Eskatu zure izen zehatzarekin eta zure sektoreko erreferenteen ondoan agertzea. | Hiruhileko bat |
| 6. Errepikatu neurketa | Hilero: 1. urratseko 10 galderak, GA4-ko AI Assistant kanala eta, zure propietateak dagoeneko badu, Search Console-ren AA sortzailearen txostena (inpresioak eta orrialdeak; oraingoz klikik eta kontsultarik gabe). | Hilero |
Zure negozioa inguruaren mende badago, 2. urratsak beste guztiek batera baino pisu handiagoa du. Marketing digitaleko aholkularia Sevillan: zer egiten duen eta nola ondo aukeratu artikuluan azaltzen dut.
Iturriak
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (eguneratua: 2026-07-10): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Engine Land, Google zero-click searches hit 68% in early 2026 (2026-06-09): https://searchengineland.com/google-zero-click-searches-2026-study-479717
- Search Engine Roundtable, Google AI Overviews pushing searchers into AI Mode (2026-08-28): https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html
- Growth Memo, Users behave differently in AI Overviews vs. AI Mode (2026-05-25): https://www.growth-memo.com/p/users-behave-differently-in-ai-overviews
- Search Engine Roundtable, Google: nothing special to do for generative AI responses (2026-08-25): https://www.seroundtable.com/google-generative-ai-search-responses-todo-41916.html
- Search Engine Land, Two GEO experiments challenge conventional AI visibility advice (2026-09-14): https://searchengineland.com/geo-experiments-challenge-conventional-ai-visibility-advice-488342
- Search Engine Roundtable, Search Console shows AI Mode queries in the performance report (2026-08-06): https://www.seroundtable.com/google-search-console-ai-mode-queries-41821.html
- Search Engine Journal, Google Analytics adds AI Assistant as default channel group (2026-05-14): https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-adds-ai-assistant-as-default-channel-group/574974/
- Google España, El Modo IA llega a España (2025eko urria): https://blog.google/intl/es-es/productos/la-busqueda-de-google-el-modo-ia-llega-a-espana/
- Datu propioak: Search Console-ren AA sortzailearen txostena (2026ko ekainaren 14tik irailaren 13ra) eta auvenico.es-en GA4 propietatea, 414817043 (2026ko ekainaren 18tik irailaren 15era).
Marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Profesionalen eta ETEen presentzia digitala lantzen dut printzipio sinple batekin: zure webgunea eragiketa-gune gisa. 2018tik webguneak, SEOa eta sareak egiten neure eskuz.
Ezagutu nazazu
