Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Aquest article surt de tres llocs. La guia de Google. Dos experiments amb 775 cites mesurades a ChatGPT, Gemini, Claude i Perplexity. I la meva pròpia web, que vaig auditar la setmana passada. T'explico què funciona, què és fum i què estic fent jo.
Què ha canviat el 2026 i què no
Tres dades, amb data.
El 68 % de les cerques a Google van acabar sense clic entre gener i abril de 2026, segons l'estudi de SparkToro sobre dades de Similarweb. Ho va publicar Search Engine Land al juny. El 2024 era el 60 %. Les visions generals creades amb IA apareixen en més del 20 % de les cerques i, quan apareixen, el CTR baixa gairebé un 60 %. Són dades dels Estats Units, però el producte és el mateix que fas servir tu.
Google va dir a la seva conferència I/O de maig que el Mode IA supera els 1.000 milions d'usuaris al mes. A Espanya està disponible des de l'octubre de 2025. I des de finals d'agost, per a algunes consultes, la visió general creada amb IA es desplega sola com una resposta completa. La caixa de seguiment queda oberta i els resultats de sempre, molt més avall. Google ho va confirmar a Search Engine Roundtable el 28 d'agost.
Dins del Mode IA la gent decideix sense sortir-ne. En un estudi de Kevin Indig amb 185 compres d'alt risc, el 88 % va acceptar la llista curta que li va donar la IA. El 74 % va triar la primera opció. El 64 % no va fer clic en res.
El que no ha canviat: Google continua llegint les pàgines del seu índex per redactar aquestes respostes. La seva guia ho explica sense embuts. La IA fa servir el rànquing de sempre per triar quines pàgines consulta i llança diverses cerques relacionades alhora per completar la resposta. Si la teva pàgina no està indexada i ben posicionada, no és a la resposta.
Què demana Google per escrit i què et pots estalviar
La guia oficial de Google per a funcions d'IA generativa té tres peticions i una llista de coses que no calen.
El que demana:
- Contingut que no sigui mercaderia. Google en posa l'exemple: «7 consells per comprar la teva primera casa» és mercaderia; «per què vam renunciar a la inspecció i vam estalviar diners» no ho és. Demana punt de vista propi i experiència de primera mà. I avisa: no reciclis el que ja diuen altres ni el que un model generatiu podria escriure sense tu.
- Estructura tècnica neta: pàgina indexada, amb snippet, rastrejable, sense duplicats i amb una bona experiència de pàgina. La teva propietat ha d'estar inclosa en les funcions d'IA generativa dins de Search Console; per defecte ho està.
- Dades de negoci al dia al Perfil d'Empresa de Google, perquè les respostes d'IA treuen d'allà la informació dels negocis locals.
El que pots ignorar, segons la mateixa guia: els fitxers llms.txt (la Cerca de Google no els llegeix), trossejar el contingut en blocs petits i reescriure textos «per a la IA». Tampoc no cal perseguir mencions artificials ni afegir cap etiqueta de schema «especial». John Mueller ho va resumir el 25 d'agost a Bluesky: des del punt de vista de Google, no cal fer res especial per a les seves respostes d'IA.
La meva lectura: Google descriu el seu sistema, i el seu sistema comença al seu índex. Per a ChatGPT o Claude, que consulten altres fonts, cal mirar experiments.
Què mostren els experiments amb ChatGPT, Gemini i Claude
Zeeshan Yaseen va publicar el 14 de setembre a Search Engine Land dos experiments seguits, amb 775 cites registrades a mà per a 15 paraules clau comercials. Això és el que s'aplica a una pime:
- Les mencions de tercers pesen més que la teva web. En el segon experiment, els llistats publicats en llocs aliens van generar el 85,8 % de les cites. El llistat propi, el 14 %. Les notes de premsa, el 0,2 %.
- Poques fonts concentren gairebé tot: tres llocs van sumar el 78 % de les mencions. I les fonts que compten són les que la IA ja cita en el teu sector. Abans de contactar ningú, l'autor va passar les 15 consultes per cada assistent i va anotar qui hi sortia. Aquella va ser la seva llista de contactes.
- La companyia importa. Un llistat que situava la marca al costat de noms reconeguts del sector va perdre cites pocs dies després de retirar aquells noms. I el llistat propi va multiplicar per 12 les seves mencions quan va deixar de parlar només de la marca i va passar a comparar-la amb els seus competidors.
- Dins de la pàgina va funcionar això: la resposta en les primeres 100 paraules, preguntes freqüents visibles en lloc de plegades i títols escrits com a preguntes. També la data de publicació a la vista.
- Res no es manté sol: la meitat de les fonts van deixar de ser citades en 30 dies.
- Les cites no són clics. La font més citada no va portar trànsit. Una única referència des de Perplexity, la plataforma amb menys cites, va portar un client de pagament.
Són dos experiments, en anglès i en sectors concrets. No són una llei. Però coincideixen amb el que demana Google: punt de vista propi i estructura clara. I afegeixen el que Google no diu: fora de la teva web, la teva reputació a les fonts que la IA ja llegeix és el que et fa entrar a la resposta.
El que veig a la meva pròpia web
La meva web és petita. Per això serveix d'exemple: si passa aquí, passa a la teva.
A Search Console ja apareixen consultes que ningú no escriu en un cercador. Aquesta, en els últims 28 dies: «estoy buscando una consultoría de marketing que ofrezca servicios a pequeñas empresas. ¿Qué opciones tengo?». 19 impressions i posició 4. Són consultes del Mode IA i de les visions generals creades amb IA. Google les barreja a l'informe de rendiment normal, com va confirmar John Mueller a l'agost. Si a la teva Search Console veus frases llargues, en primera persona o amb signes d'interrogació, és la IA de Google que fa servir la teva pàgina.
A més, Search Console té un informe propi d'IA generativa. El meu, entre el 14 de juny i el 13 de setembre de 2026, marca 640 impressions en respostes d'IA repartides en 19 pàgines. El 53 % arriba des d'Espanya; la resta, de Llatinoamèrica i els Estats Units. Les pàgines que surten més són URL antigues de consultoria i l'article sobre els orígens del personal branding, amb 139. De moment l'informe no dona clics ni consultes: només impressions i pàgines.
A GA4 hi ha des del maig un canal nou, «AI Assistant», que separa les visites que arriben des de ChatGPT, Gemini o Claude. Al meu compte, entre el 18 de juny i el 15 de setembre, van ser 3 sessions de 52, totes des de chatgpt.com. Poques. Però mesurables, que és el que necessito per saber si això va a més. Si vols posar ordre en què mesures i què no, tinc una guia sobre els KPI de marketing digital que importen en una pime.
L'auditoria que vaig fer de la meva web el 15 de setembre em va deixar tres errors que un assistent detecta abans que una persona. Cap telèfon en text a les 12 URL. Les preguntes freqüents plegades en acordions. I les dades d'empresa (el schema Organization) sense enllaços als meus perfils. Res d'això no ho veia un client que arribava des de Google. Tot ho veu un model que intenta entendre qui soc i com contactar amb mi. A la web nova que estic acabant, cada pàgina de servei comença amb quatre dades: què, per a qui, a partir de quin preu i termini. El telèfon és al peu. Les preguntes freqüents van en text pla. És la mateixa idea que defenso quan parlo de la web com a centre d'operacions: si la web no explica el negoci amb dades, ningú no ho farà per tu. Ni Google ni ChatGPT. Aquesta revisió, aplicada a la teva web, és l'auditoria de presència digital.
Pla de sis passos per a una pime, amb terminis
És el pla que aplico amb mi mateix. Les eines són gratuïtes.
| Pas | Què fer | Quan |
|---|---|---|
| 1. Mesura el teu punt de partida | Escriu les 10 preguntes que faria un client teu (per exemple, «mejor asesoría laboral en Dos Hermanas» o «cuánto cuesta una reforma integral en Sevilla»). Passa-les per ChatGPT, Gemini i el Mode IA de Google. Anota qui hi surt i quines fonts citen. | Setmana 1 |
| 2. Arregla l'entitat | Nom idèntic a tot arreu, telèfon i adreça en text, Perfil d'Empresa complet, perfils enllaçats des de la web (sameAs) i una pàgina «sobre nosaltres» amb dades reals: any d'inici, equip, clients. | Setmanes 1 i 2 |
| 3. Reescriu les pàgines de servei | La resposta a dalt: què, per a qui, a partir de quin preu i termini, en les primeres 100 paraules. Preguntes freqüents visibles. Data d'actualització a la vista. | Setmanes 2 a 4 |
| 4. Publica amb una dada pròpia | Un article al mes amb una xifra teva, un cas o una decisió que hagis pres. Sense dada pròpia, un model escriu el mateix que tu i no té cap motiu per citar-te. | Mensual |
| 5. Aconsegueix les mencions que la IA ja llegeix | De la llista del pas 1: directoris sectorials, associacions, mitjans locals, llistats comparatius. Demana aparèixer-hi amb el teu nom exacte i al costat dels referents del teu sector. | Un trimestre |
| 6. Torna a mesurar | Cada mes: les 10 preguntes del pas 1, el canal AI Assistant de GA4 i, si la teva propietat ja el té, l'informe d'IA generativa de Search Console (impressions i pàgines; de moment sense clics ni consultes). | Mensual |
Si el teu negoci viu de la zona, el pas 2 pesa més que tots els altres junts. Ho explico a consultor de marketing digital a Sevilla: què fa i com triar-lo bé.
Fonts
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (actualitzada el 10-07-2026): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Engine Land, Google zero-click searches hit 68% in early 2026 (09-06-2026): https://searchengineland.com/google-zero-click-searches-2026-study-479717
- Search Engine Roundtable, Google AI Overviews pushing searchers into AI Mode (28-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html
- Growth Memo, Users behave differently in AI Overviews vs. AI Mode (25-05-2026): https://www.growth-memo.com/p/users-behave-differently-in-ai-overviews
- Search Engine Roundtable, Google: nothing special to do for generative AI responses (25-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-generative-ai-search-responses-todo-41916.html
- Search Engine Land, Two GEO experiments challenge conventional AI visibility advice (14-09-2026): https://searchengineland.com/geo-experiments-challenge-conventional-ai-visibility-advice-488342
- Search Engine Roundtable, Search Console shows AI Mode queries in the performance report (06-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-search-console-ai-mode-queries-41821.html
- Search Engine Journal, Google Analytics adds AI Assistant as default channel group (14-05-2026): https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-adds-ai-assistant-as-default-channel-group/574974/
- Google España, El Modo IA llega a España (octubre de 2025): https://blog.google/intl/es-es/productos/la-busqueda-de-google-el-modo-ia-llega-a-espana/
- Dades pròpies: informe d'IA generativa de Search Console (14-juny → 13-set-2026) i GA4 propietat 414817043 (18-juny → 15-set-2026) d'auvenico.es.
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
