El 15 de setembre de 2026 vaig treure la llista d'URL de la meva web antiga que apareixen a Google. Una de sola, /disenador-web-freelance/, havia sortit 24.256 vegades en 90 dies. Si la web nova se n'oblida, aquest trànsit aterra en un 404 i Google la retira de l'índex.
Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. L'1 d'octubre de 2026 publico la meva web nova, a codi, al mateix domini on hi havia una web en WordPress. T'explico el procés amb les meves pròpies URL. És el mateix que aplico quan redissenyo la web d'un client a disseny web.
Què es perd en canviar de web i per què?
Es perd el que no es redirigeix. Google tracta un trasllat «URL a URL». Cada adreça antiga té el seu historial d'enllaços, impressions i clics. Aquest historial només passa a la nova si una redirecció permanent les uneix. Sense redirecció, l'antiga retorna un 404, Google la retira de l'índex i la nova comença de zero.
Hi ha una segona pèrdua, més silenciosa. Google avisa que combinar trasllat, redisseny i URL noves «probablement» costi trànsit durant un temps. Encara que les redireccions estiguin bé. El seu consell és canviar una sola cosa cada vegada.
Jo no l'he seguit del tot. Mantinc el domini, però canvio la plataforma, el disseny i bona part de les URL el mateix dia. Assumeixo el sotrac. El que faig perquè sigui petit ve ara.
Les tres fases, amb terminis
| Fase | Què fas | Eines | Quan |
|---|---|---|---|
| 1. Inventari | Llista de totes les URL antigues amb impressions, clics o enllaços externs, i decisió per a cadascuna: es conserva, es redirigeix o es retira | Search Console (90 dies, per pàgina), GA4, sitemap antic, un rastreig del lloc | Abans de dissenyar res |
| 2. Mapa de redireccions | Una URL nova per a cada antiga, tan semblant com es pugui en contingut; 301 al servidor; canònica a cada pàgina nova; enllaços interns actualitzats; sitemap nou | Full de càlcul, .htaccess o el gestor de redireccions del CMS | Durant el desenvolupament, abans de publicar |
| 3. Publicació i vigilància | Treure el noindex de l'entorn de proves, comprovar cada redirecció, enviar el sitemap, revisar errors 404 i impressions per pàgina | Search Console, un script que demana cada URL antiga | Dia 0, dia 7, dia 30, dia 90 |
Fase 1: l'inventari (un o dos dies). Obre Search Console, informe de rendiment, filtra per pàgina i exporta 90 dies. Afegeix les pàgines de destinació de GA4 i les URL amb enllaços des d'altres webs. En surt un full amb tres columnes: URL antiga, impressions i què en faig. En la meva, les fitxes de portafolis amb nom de client continuaven rebent impressions anys després. Totes es conserven com a cas.
Fase 2: el mapa (de dos a cinc dies). Cada URL antiga apunta a la pàgina nova que respon a la mateixa cerca. La fitxa d'un client va al seu cas nou. La pàgina de servei antiga, a la de servei nova. Google recomana redireccions permanents del costat del servidor «sempre que sigui possible»: 301 o 308. La pàgina nova porta la seva canònica apuntant a si mateixa. I els enllaços interns es canvien a mà. Cada salt de redirecció és temps de càrrega i un senyal més feble.
Fase 3: publicar i mirar (dia 0 i tres revisions). L'entorn de proves porta noindex perquè Google no l'indexi. El dia 0 es treu. Publicar la web nova amb el noindex posat és l'error més ximple i el més car. Després, un script demana cada URL antiga i comprova que retorna un 301 cap a la correcta. S'envia el sitemap nou. Als 7 dies miro els 404 a Search Console. Als 30, les impressions per pàgina comparades amb les d'abans. Als 90, la posició de les 20 cerques que m'importen.
La meva pròpia migració: l'1 d'octubre
Les dades, tal com són avui al servidor de proves:
- 37 URL de la web antiga redirigides una a una: 9 pàgines, 24 fitxes de portafolis (ara casos) i 4 categories del blog.
- 7 regles genèriques: sitemaps de WordPress al sitemap nou, feeds, paginacions i rutes de fitxers pujats.
- Els 9 articles del blog conserven la seva URL. Dos són les pàgines més ben situades del domini: «consultoria estratègica digital» i «consultoria de marketing digital per a petites empreses». Tocar-los l'adreça hauria estat llençar el poc que ja funciona.
- /disenador-web-freelance/ passa a /diseno-web/. És la URL amb més impressions del domini: 24.256 en 90 dies. Si només en pogués redirigir una, seria aquesta.
El que desapareix sense redirecció: sis àncores de l'índex d'Elementor que Google havia indexat com a pàgines. La web nova no les té i no hi ha on enviar-les. Retornen 404 i Google les retirarà. És el que la seva documentació descriu per a qualsevol 4xx.
Línia base per comparar: el 29 de setembre mesuro la posició i les impressions de «dissenyador web freelance». El 27 d'octubre ho repeteixo. El que en surti, ho explico en aquest article.
El que veig en els meus clients
La migració més gran que he fet va ser la de Factoría Serendipia. Diverses webs que calia moure a una infraestructura millor, sense caigudes i sense perdre posicions. Vaig trigar un mes. Vuit webs repartides en vuit servidors van passar a un de sol. El resultat, en paraules del cas: tot mogut, res trencat. Que ningú no se n'adoni és justament l'èxit.
Quan un client em pregunta quant triga, li explico això. Per a una web de serveis de menys de cent URL, de dues a quatre setmanes de feina. Inventari, mapa i comprovacions inclosos. I d'un a tres mesos fins que Search Console s'estabilitza. És la meva estimació, amb els meus projectes. Google només diu «unes setmanes o més» per a una web mitjana.
Els errors que més veig quan hereto una migració feta per un altre:
- Tot redirigit a la portada. Google ho tracta com si les pàgines haguessin desaparegut.
- Les imatges i els PDF oblidats: continuen enllaçats des d'altres webs i retornen 404.
- Canviar domini, CMS, disseny i URL el mateix dia, sense inventari.
- Esborrar la web antiga sense una còpia completa.
- El
noindexde l'entorn de proves, publicat.
Abans de canviar de web, mesura la que tens
Si has de redissenyar la teva web, la primera hora del projecte és l'inventari. El disseny espera. A la Sessió de Diagnòstic miro el teu Search Console amb tu i et dic quines URL no pots perdre. Gratis, 30 minuts, dues places per setmana. Reserva la teva. Encara no saps amb què la faràs? Aquí tens WordPress o web a codi: quina triar per al teu negoci. I el posicionament després del canvi, a SEO i posicionament.
Fonts
- Google Search Central, Cómo trasladar un sitio con cambios de URL (trasllat per URL, «unes setmanes o més», canviar una cosa cada vegada, els 301 no perden PageRank; actualitzat el 20 d'agost de 2026): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
- Google Search Central, Redirecciones y la Búsqueda de Google (redirecció permanent del costat del servidor, 301 i 308; 14 d'abril de 2026): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=es
- Ayuda de Search Console, Herramienta de cambio de dirección (només dominis; 180 dies; no serveix per moure pàgines dins del mateix lloc): https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=es
- Google Search Central, Cómo especificar una URL canónica (redirecció i canònica com a senyals forts; 10 de juliol de 2026): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=es
- Google Search Central, Cómo afectan los códigos de estado HTTP a los rastreadores de Google (4xx: contingut ignorat i URL retirada de l'índex; 4 de febrer de 2026): https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes?hl=es
- Google Search Central, Información sobre los sitemaps (quan calen; 10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview?hl=es
- Google Search Central, Cambiar de hosting sin cambiar las URLs (10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes?hl=es
- Dades pròpies:
.htaccessde la web nova d'auvenico.es (setembre de 2026), Search Console d'auvenico.es (90 dies, setembre de 2026) i cas publicat de Factoría Serendipia.
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
