Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Este artigo sae de tres sitios. A guía de Google. Dous experimentos con 775 citas medidas en ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. E a miña propia web, que auditei a semana pasada. Cóntoche que funciona, que é fume e que estou a facer eu.
Que cambiou en 2026 e que non
Tres datos, con data.
O 68 % das buscas en Google rematou sen clic entre xaneiro e abril de 2026, segundo o estudo de SparkToro sobre datos de Similarweb. Publicouno Search Engine Land en xuño. En 2024 era o 60 %. As vistas creadas con IA aparecen en máis do 20 % das buscas e, cando aparecen, o CTR baixa case un 60 %. Son datos de Estados Unidos, pero o produto é o mesmo que usas ti.
Google dixo na súa conferencia I/O de maio que o Modo IA supera os 1.000 millóns de usuarios ao mes. En España está dispoñible desde outubro de 2025. E desde finais de agosto, para algunhas consultas, a vista creada con IA desprégase soa como unha resposta completa. A caixa de seguimento queda aberta e os resultados de sempre, moito máis abaixo. Google confirmoullo a Search Engine Roundtable o 28 de agosto.
Dentro do Modo IA a xente decide sen saír. Nun estudo de Kevin Indig con 185 compras de alto risco, o 88 % aceptou a lista curta que lle deu a IA. O 74 % escolleu a primeira opción. O 64 % non fixo clic en nada.
O que non cambiou: Google segue lendo as páxinas do seu índice para redactar esas respostas. A súa guía explícao sen rodeos. A IA usa o ranking de sempre para escoller que páxinas consultar e lanza varias buscas relacionadas á vez para completar a resposta. Se a túa páxina non está indexada e ben posicionada, non está na resposta.
Que pide Google por escrito e que te podes aforrar
A guía oficial de Google para funcións de IA xenerativa ten tres peticións e unha lista de cousas que non fan falta.
O que pide:
- Contido que non sexa mercadoría. Google pon o exemplo: «7 consellos para mercar a túa primeira casa» é mercadoría; «por que renunciamos á inspección e aforramos diñeiro» non o é. Pide punto de vista propio e experiencia de primeira man. E avisa: non recicles o que xa din outros nin o que un modelo xenerativo podería escribir sen ti.
- Estrutura técnica limpa: páxina indexada, con snippet, rastrexable, sen duplicados e cunha boa experiencia de páxina. A túa propiedade debe estar incluída nas funcións de IA xenerativa dentro de Search Console; por defecto estao.
- Datos de negocio ao día no Perfil de Empresa de Google, porque as respostas de IA sacan de aí a información dos negocios locais.
O que podes ignorar, segundo a mesma guía: os arquivos llms.txt (a Busca de Google non os le), dividir o contido en bloques pequenos e reescribir textos «para a IA». Tampouco fai falta perseguir mencións artificiais nin engadir ningunha etiqueta de schema «especial». John Mueller resumiuno o 25 de agosto en Bluesky: desde o punto de vista de Google, non hai nada especial que facer para as súas respostas de IA.
A miña lectura: Google describe o seu sistema, e o seu sistema empeza no seu índice. Para ChatGPT ou Claude, que consultan outras fontes, cómpre mirar experimentos.
Que mostran os experimentos con ChatGPT, Gemini e Claude
Zeeshan Yaseen publicou o 14 de setembro en Search Engine Land dous experimentos seguidos, con 775 citas rexistradas a man para 15 palabras clave comerciais. Isto é o que se aplica a unha peme:
- As mencións de terceiros pesan máis ca a túa web. No segundo experimento, os listados publicados en sitios alleos xeraron o 85,8 % das citas. O listado propio, o 14 %. As notas de prensa, o 0,2 %.
- Poucas fontes concentran case todo: tres sitios sumaron o 78 % das mencións. E as fontes que contan son as que a IA xa cita no teu sector. Antes de contactar con ninguén, o autor pasou as 15 consultas por cada asistente e anotou quen saía. Esa foi a súa lista de contactos.
- A compañía importa. Un listado que situaba a marca xunto a nomes recoñecidos do sector perdeu citas aos poucos días de retirar eses nomes. E o listado propio multiplicou por 12 as súas mencións cando deixou de falar só da marca e pasou a comparala cos seus competidores.
- Dentro da páxina funcionou isto: a resposta nas primeiras 100 palabras, preguntas frecuentes visibles en vez de pregadas e títulos escritos como preguntas. Tamén a data de publicación á vista.
- Nada se mantén só: a metade das fontes deixou de ser citada en 30 días.
- As citas non son clics. A fonte máis citada non trouxo tráfico. Unha única referencia desde Perplexity, a plataforma con menos citas, trouxo un cliente de pagamento.
Son dous experimentos, en inglés e en sectores concretos. Non son unha lei. Pero coinciden co que Google pide: punto de vista propio e estrutura clara. E engaden o que Google non di: fóra da túa web, a túa reputación nas fontes que a IA xa le é o que te mete na resposta.
O que vexo na miña propia web
A miña web é pequena. Por iso serve de exemplo: se pasa aquí, pasa na túa.
En Search Console xa aparecen consultas que ninguén teclea nun buscador. Esta, nos últimos 28 días: «estoy buscando una consultoría de marketing que ofrezca servicios a pequeñas empresas. ¿Qué opciones tengo?». 19 impresións e posición 4. Son consultas do Modo IA e das vistas creadas con IA. Google mestúraas no informe de rendemento normal, como confirmou John Mueller en agosto. Se na túa Search Console ves frases longas, en primeira persoa ou con signos de interrogación, é a IA de Google usando a túa páxina.
Search Console ten ademais un informe propio de IA xenerativa. O meu, entre o 14 de xuño e o 13 de setembro de 2026, marca 640 impresións en respostas de IA repartidas en 19 páxinas. O 53 % chega desde España; o resto, de Latinoamérica e Estados Unidos. As páxinas que máis saen son URL antigas de consultoría e o artigo sobre as orixes do personal branding, con 139. Polo momento o informe non dá clics nin consultas: só impresións e páxinas.
En GA4 hai desde maio unha canle nova, «AI Assistant», que separa as visitas que chegan desde ChatGPT, Gemini ou Claude. Na miña conta, entre o 18 de xuño e o 15 de setembro, foron 3 sesións de 52, todas desde chatgpt.com. Poucas. Pero medibles, que é o que necesito para saber se isto vai a máis. Se queres ordenar que medes e que non, teño unha guía sobre os KPI de marketing dixital que importan nunha peme.
A auditoría que fixen da miña web o 15 de setembro deixoume tres fallos que un asistente detecta antes ca unha persoa. Ningún teléfono en texto nas 12 URL. As preguntas frecuentes pregadas en acordeóns. E os datos de empresa (o schema Organization) sen ligazóns aos meus perfís. Nada diso o vía un cliente que chegaba desde Google. Todo o ve un modelo que intenta entender quen son e como contactar comigo. Na web nova que estou a rematar, cada páxina de servizo empeza con catro datos: que, para quen, desde canto e prazo. O teléfono está no pé. As preguntas frecuentes van en texto plano. É a mesma idea que defendo cando falo da web como centro de operacións: se a web non explica o negocio con datos, ninguén o vai facer por ti. Nin Google nin ChatGPT. Esa revisión, aplicada á túa web, é a auditoría de presenza dixital.
Plan de seis pasos para unha peme, con prazos
É o plan que aplico comigo mesmo. As ferramentas son gratuítas.
| Paso | Que facer | Cando |
|---|---|---|
| 1. Mide o teu punto de partida | Escribe as 10 preguntas que faría un cliente teu (por exemplo, «mejor asesoría laboral en Dos Hermanas» ou «cuánto cuesta una reforma integral en Sevilla»). Pásaas por ChatGPT, Gemini e o Modo IA de Google. Anota quen sae e que fontes citan. | Semana 1 |
| 2. Arranxa a entidade | Nome idéntico en todas partes, teléfono e enderezo en texto, Perfil de Empresa completo, perfís ligados desde a web (sameAs) e unha páxina «sobre nós» con datos reais: ano de inicio, equipo, clientes. | Semanas 1 e 2 |
| 3. Reescribe as páxinas de servizo | A resposta arriba: que, para quen, desde canto e prazo, nas primeiras 100 palabras. Preguntas frecuentes visibles. Data de actualización á vista. | Semanas 2 a 4 |
| 4. Publica con dato propio | Un artigo ao mes cunha cifra túa, un caso ou unha decisión que tomases. Sen dato propio, un modelo escribe o mesmo ca ti e non ten motivo para citarte. | Mensual |
| 5. Consegue as mencións que a IA xa le | Da lista do paso 1: directorios sectoriais, asociacións, medios locais, listados comparativos. Pide aparecer co teu nome exacto e xunto aos referentes do teu sector. | Un trimestre |
| 6. Repite a medición | Cada mes: as 10 preguntas do paso 1, a canle AI Assistant de GA4 e, se a túa propiedade xa o ten, o informe de IA xenerativa de Search Console (impresións e páxinas; polo momento sen clics nin consultas). | Mensual |
Se o teu negocio vive da zona, o paso 2 pesa máis ca todos os demais xuntos. Explícoo en consultor de marketing dixital en Sevilla: que fai e como escoller ben.
Fontes
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (actualizada o 10-07-2026): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Search Engine Land, Google zero-click searches hit 68% in early 2026 (09-06-2026): https://searchengineland.com/google-zero-click-searches-2026-study-479717
- Search Engine Roundtable, Google AI Overviews pushing searchers into AI Mode (28-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html
- Growth Memo, Users behave differently in AI Overviews vs. AI Mode (25-05-2026): https://www.growth-memo.com/p/users-behave-differently-in-ai-overviews
- Search Engine Roundtable, Google: nothing special to do for generative AI responses (25-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-generative-ai-search-responses-todo-41916.html
- Search Engine Land, Two GEO experiments challenge conventional AI visibility advice (14-09-2026): https://searchengineland.com/geo-experiments-challenge-conventional-ai-visibility-advice-488342
- Search Engine Roundtable, Search Console shows AI Mode queries in the performance report (06-08-2026): https://www.seroundtable.com/google-search-console-ai-mode-queries-41821.html
- Search Engine Journal, Google Analytics adds AI Assistant as default channel group (14-05-2026): https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-adds-ai-assistant-as-default-channel-group/574974/
- Google España, El Modo IA llega a España (outubro de 2025): https://blog.google/intl/es-es/productos/la-busqueda-de-google-el-modo-ia-llega-a-espana/
- Datos propios: informe de IA xenerativa de Search Console (14-xuñ → 13-set-2026) e GA4 propiedade 414817043 (18-xuñ → 15-set-2026) de auvenico.es.
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
