Contratar un deseñador web é unha decisión que a maioría dos negocios toma poucas veces na súa vida. Con tan pouca práctica, é normal equivocarse. E os erros tardan meses en aparecer: a web non trae clientes, carga mal ou ninguén sabe onde están as claves.
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Desde 2021 publiquei 32 webs e, sobre todo, herdei moitas feitas por outros. Esta guía recolle o que eu preguntaría antes de pagar.
Poucas webs e pouca práctica
Os datos axudan a entender o problema. Só o 37 % das microempresas españolas con conexión a internet ten páxina web, segundo a última enquisa do INE sobre uso de TIC nas empresas. Nas empresas de 10 ou máis empregados, o 84,5 %.
E cando unha peme se mete no dixital, case sempre o fai soa. O 85 % xestiona o seu marketing dixital internamente e no 45 % dos casos faino o propio dono. Só o 29 % cre ter os coñecementos necesarios, segundo un estudo de Beedigital publicado en xullo de 2026.
Traducido: quen contrata unha web adoita facelo sen referencias e sen saber que preguntar. O deseñador sábeo. O bo compénsao explicando. O malo aprovéitao.
O que vexo cando herdo unha web
Parte do meu traballo é manter webs que fixeron outros. Aí vense as consecuencias de contratar mal.
O dato que máis se repite: o 28 % dos clientes que me chegan non ten as claves do seu dominio, do seu hosting ou do seu WordPress. Todo o contratou «o rapaz que fixo a web», que xa non responde. Recuperar iso leva semanas e ás veces cartos.
E unha situación que me marcou. Un estudo de videoxogos encargoume a súa web nova. Ao revisar a antiga descubrimos que levaba tempo sen cargar en once países do sueste asiático: o hosting tíñaos bloqueados e ninguén o sabía. Antes de deseñar nada, cambiamos de hosting. Sen esa revisión, a web nova herdaría o mesmo problema.
Os dous problemas naceron o día da contratación, moito antes de abrir Photoshop.
Antes de pedir orzamento, decide que ten que facer a túa web
Unha web sen obxectivo contrátase pola estética e xúlgase pola estética. E a estética non paga facturas.
Escribe nunha liña para que a queres: recibir solicitudes de orzamento, que te chamen, vender en liña, que reserven cita. Unha web, un traballo principal. Despois decide como saberás se o cumpre: formularios ao mes, chamadas desde a web, reservas. Ese é o listón co que medirás o deseñador e a web.
Na miña forma de traballar, a web é o centro de operacións: redes, anuncios e Google aliméntana, e ela converte. Se tes claro ese papel, o resto de decisións saen soas.
As nove preguntas que eu faría antes de asinar
Son as que fago cando me contratan a min e as que me gustaría que me fixesen. Se o deseñador se incomoda con algunha, xa tes unha resposta.
1. A nome de quen quedan o dominio, o hosting e a web?
A resposta correcta é «ao teu nome, cos teus accesos». Dominio na túa conta, hosting na túa conta e un usuario administrador para ti. Se o deseñador quere xestionalo, perfecto, pero como convidado en algo que é teu.
2. Con que tecnoloxía se fará e quen a manterá?
WordPress, un modelo, código a medida ou unha plataforma pechada. Cada opción ten sentido no seu contexto. O importante é que saibas con que quedas. Se dependes dunha plataforma pechada, a web desaparece cando deixas de pagar a cota. Se é WordPress, necesita actualizacións cada semana e unha copia de seguridade que alguén vixíe.
3. Quen escribe os textos?
É a pregunta que máis orzamentos rompe. Moitos deseñadores dan por feito que os textos os pos ti, e moitos clientes dan por feito o contrario. Aclara quen redacta, quen revisa e de onde saen as fotos. E desconfía do recheo. Google despregou a súa última actualización antispam entre o 18 e o 21 de agosto de 2026. O contido xenérico feito en serie é xusto o que persegue. A túa web necesita textos que falen do teu negocio coas túas palabras.
4. Como vai cargar nun móbil normal?
Pide un compromiso medible. Google avalía a experiencia de páxina con tres métricas, as Core Web Vitals. Contido principal cargado en menos de 2,5 segundos. Resposta a cada interacción en menos de 200 milisegundos. Estabilidade visual por debaixo de 0,1. Compróbanse gratis en PageSpeed Insights. Pide que a web as cumpra no móbil antes da entrega.
5. Que se mide desde o primeiro día?
Como mínimo, tres cousas. Google Analytics 4 cos eventos que importan: formulario enviado, clic no teléfono ou en WhatsApp. Search Console verificada. E formularios probados desde un móbil. Sen isto, dentro dun ano non saberás se a web funciona. Que mirar e como montalo está na miña guía de KPI de marketing dixital.
6. «SEO incluído»: que significa exactamente?
Pide que cho detallen: títulos e descricións de cada páxina, estrutura de encabezados, velocidade e sitemap enviado a Search Console. Se estás renovando, tamén as redireccións dos URL antigos. Iso é o básico e debería ir dentro do prezo. Posicionar é outra cousa: ninguén pode garantirche un posto en Google, e quen cho garanta estache vendendo fume.
Un aviso máis, porque o estou vendo en orzamentos: a «optimización para intelixencia artificial» como extra. A guía oficial de Google sobre busca con IA xenerativa, actualizada en xullo de 2026, é clara. Optimizar para as súas funcións de IA é facer o SEO de sempre. Non fai falta ningún arquivo especial tipo llms.txt, porque Google non o usa. Se cho cobran á parte, pregunta que van facer exactamente. E si, o modo IA de Google xa funciona en España. O que si conta para aparecer aí explícoo en como aparecer en ChatGPT e na IA de Google sendo unha peme.
7. Que pasa coa parte legal?
Aviso legal, política de privacidade, xestión de cookies con consentimento real e formularios que recollan só o necesario. Pregúntao antes, porque se o deseñador non o contempla, alguén terá que resolvelo despois.
8. Que ocorre despois de publicar?
Unha web é un sistema vivo. Pregunta quen actualiza WordPress e os plugins, quen fai copias de seguridade, quen responde se a web cae un sábado e canto custa ese servizo. Eu ofrézoo como mantemento web mensual desde 120 €, e é onde máis problemas lles evito aos meus clientes.
9. Que inclúe o prezo e que non?
Número de páxinas, roldas de revisión, textos, fotos, formación para que poidas editar, prazos e forma de pagamento. Por escrito. A maioría dos conflitos que vin entre clientes e deseñadores nacen de algo que un daba por incluído e o outro non.
Sinais de alarma
- Non che dan os accesos ou pónenche pegas para darchos.
- Garántenche a primeira páxina de Google.
- Danche un prezo pechado sen preguntar nada sobre o teu negocio.
- Non poden amosarche webs reais, en funcionamento, que poidas visitar hoxe.
- Non hai alcance por escrito.
- Cobran á parte cousas que son básicas: versión móbil, velocidade, medición ou SEO técnico.
Un só sinal non descualifica ninguén. Tres, si.
Canto custa e por que varía tanto
Non hai tarifa oficial. O prezo depende do número de páxinas e de se hai textos e fotos que crear. Tamén de se é tenda en liña, das integracións (reservas, pagamentos, CRM) e do que pase despois de publicar.
| Tipo de web | Referencia de prezo | Que debería incluír | Prazo habitual |
|---|---|---|---|
| Web para autónomo (inicio, servizos, sobre min, contacto, blog) | Desde 1.000 € (o meu prezo de partida, sen IVE) | SEO técnico, formularios, GA4 e Search Console, formación, 30 días de soporte | 20 días de media nos meus proxectos |
| Web corporativa de 5 a 10 páxinas | Entre 1.500 e 4.000 € (criterio propio, freelance en España) | O anterior, con textos, medición e SEO básico | Fíxase na proposta; depende de textos e fotos |
| Tenda en liña | A partir da franxa anterior | Catálogo, pagamentos, envíos, legal de comercio electrónico | Depende do catálogo |
A referencia de 1.500 a 4.000 € é criterio meu despois de anos facendo orzamentos. Por debaixo desa franxa, case sempre falta algo da lista das nove preguntas. Pregunta que.
Freelance ou axencia: o que cambia de verdade
Eu traballo das dúas formas: directamente con negocios e en marca branca para axencias que precisan mans.
| Freelance | Axencia | |
|---|---|---|
| O teu interlocutor | Quen deseña e constrúe | Un xestor de contas; constrúe outro equipo |
| Proceso | Depende da persoa: pídeo por escrito | Adoita estar definido; pide velo igualmente |
| Prezo | Sen estrutura que pagar | A estrutura vai no prezo |
| Cando encaixa | Web de servizos con orzamento axustado e decisións rápidas | Volume, varias marcas ou integracións grandes |
| Risco | Que desapareza: por iso os accesos ao teu nome | Que che asignen o último que entrou |
O que aprendín é que o tamaño do provedor importa menos ca tres cousas. Quen será o teu interlocutor. Se hai un proceso claro: diagnóstico, estrutura, contido, deseño, medición e publicación. E se ao final a web é túa.
Como traballo eu unha web
Por se che serve como referencia. Comezo por un diagnóstico: que ten que conseguir a web, quen a vai visitar e que está fallando agora. Despois a estrutura e os textos, e só entón o deseño. Publícase con GA4, Search Console e formularios probados, cos accesos ao teu nome e cun plan de mantemento. Desde 2021 publiquei 32 así, cunha entrega media de 20 días. Detálloo na miña páxina de deseño web. O teu negocio está en Sevilla? En que fai un consultor de marketing dixital en Sevilla conto como encaixo a web co resto de canles.
Se tes un orzamento sobre a mesa, míroo contigo
Reserva a miña Sesión de Diagnóstico gratuíta. Prepároa de antemán: reviso a túa web actual se a tes, o orzamento que che pasaron e a túa competencia. En 30 minutos dígoche que preguntaría e que cambiaría. Abro 2 prazas por semana. Reserva a túa ou escríbeme a comunicacion@auvenico.es.
Fontes
- INE, Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas 2024 – primer trimestre 2025 (22-10-2025): https://www.ine.es/dyngs/Prensa/ETICCE20241T2025.htm
- Beedigital, estudo sobre a xestión do marketing dixital nas pemes (xul-2026, vía Pyme Actual): https://www.pymeactual.es/noticias/20260707/-60-pymes-espanolas-preve-aumentar-su-inversion-en-marketing-digital-aqui-2030
- Search Engine Roundtable, Google Webmaster Report setembro 2026 (actualización antispam de agosto): https://www.seroundtable.com/sept-2026-google-webmaster-report-41979.html
- web.dev, Core Web Vitals: https://web.dev/articles/vitals
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features (act. 10-07-2026): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- Google España, El Modo IA llega a España (outubro de 2025): https://blog.google/intl/es-es/productos/la-busqueda-de-google-el-modo-ia-llega-a-espana/
- Datos propios: rexistro de proxectos web de Auve Nico, 2021-2026 (32 webs, prazo medio e clientes sen accesos).
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
