«Marka pertsonala» eta «marka pertsonalaren kudeaketa» edonork erabiltzen ditu gaur egun. Gutxik dakite nondik datozen. Eta ideia bat nondik datorren jakiteak irizpidez aplikatzen laguntzen du, azken bideoko errezeta errepikatu beharrean.
Nico naiz, marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Artikulu hau 2021ean idatzi nuen, nire marka lantzen hasi nintzenean. Bost urte geroago, nire webguneko klik gehien dituen orrialdea da, eta Google-en AAren erantzunetan gehien agertzen dena. Gaur egun marka pertsonaleko auditorietan aplikatzen dudanarekin eguneratu dut.
Lau liburuak begirada batean
| Liburua | Egilea | Urtea | Zer ekartzen duen | Metodoa |
|---|---|---|---|---|
| The brand called YOU (Fast Company aldizkariko artikulua) | Tom Peters | 1997 | Kontzeptua asmatzen du: «norbanakoaren garaian, zeu izan behar zara zure marka» | 5 galdera |
| Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente | Andrés Pérez Ortega | 2008 | Gaztelaniazko erreferentea, hautaketa-prozesu batean aukera lehenetsia izatera bideratua | 3 fase |
| Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future | Dan Schawbel | 2009 | Marka pertsonala blogekin, webguneekin eta LinkedIn-ekin lotzen du | 4 urrats |
| #Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram | Vilma Núñez | 2015 | Marka pertsonala sare jakin batean aplikatua, lehen minututik | Praktikoa, sarez sare |
The brand called YOU, Tom Peters (1997)
Dena 1997ko abuztuaren 31n hasten da, Estatu Batuetan. Tom Petersek, enpresa-kudeaketan adituak, «The brand called YOU» artikulua argitaratzen du Fast Company aldizkarian: «ZU izeneko marka». Jatorrizko testua eskuragarri dago oraindik.
Haren mezua esaldi bakar batean laburbil daiteke: «Norbanakoaren garaian, zeu izan behar zara zure marka». Peters ohartzen da inguruan dugun guztiak logo bat daramala. Eta galdetzen du: dena markaduna bada, zergatik ez dugu horretatik ikasten?
Hortik dator «Me Inc.» ideia, «Ni, S.L.» gisako zerbait. Lan-merkatuan, gu gara zerbitzu bat eskaintzen diegunak hura eskatzen duten enpresei. Komeni da jakitea zer eskaintzen dugun.
Petersek bost galdera planteatzen ditu:
- Zerk egiten zaitu desberdin?
- Zein da zure tonua?
- Zein da zure benetako boterea?
- Zer da leialtasuna zuretzat?
- Zein da zure etorkizuna?
Marka pertsonalari buruz zerbait irakurri baduzu, ia guztiak begi-bistakoak irudituko zaizkizu. Laugarrena, ez. Personal brandingaren zutabeetako bat leialtasuna nola ulertzen duzun izatea: nire ustez, hor merezi du gehien gelditzeak. Lanean leialtasuntzat zer hartzen duzun, horrek zehazten du zer sentituko duzun arrakastatzat.
Petersek gaur egun ere indarrean dagoen lan-ibilbidearen ideia batekin amaitzen du: enpresa bateko postu gorena lortzea gehiagorako asmorik ez duen ibilbidea da. Horren ordez, proiektu desberdinen arteko mugimendu gisa ikustea proposatzen du, bakoitzak zure esperientzia elikatzen duela.
Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente, Andrés Pérez Ortega (2008)
Andrés Pérez Ortega da personal brandingaren erreferentea gaztelaniaz. Haren 2008ko liburuak Petersen kontzeptua garatzen du helburu zehatz batekin: hautaketa-prozesu batean aukera lehenetsia izatea. Horixe izan zen ni honetan hasteko arrazoietako bat. Gero ikusi nuen askoz gehiago zegoela, batez ere introspekzioaren alorrean.
Haren metodoak hiru fase ditu:
- Analisia: nor zaren eta zer eskaintzen duzun jakitea.
- Bereizketa: zerk bereizten zaituen gainerako hautagaietatik.
- Ospea: erabakia hartzen duenak zu ezagutzea, erabaki aurretik.
Gaur aplikatzen ditudan haren bi ideia. Lehena: enpresek giza baliabideetatik babestu beharko luketela beren langileen marka pertsonala, ikuspegi humanista batekin. Bigarrena: analisia doala lehenengo, beti. Egile guztiek partekatzen duten urratsa da, eta jende gehienak saltatzen duena.
Andrés Pérez Ortega sare sozialetan eta haren webgunean jarraitzea, berez, marka pertsonaleko prestakuntza bat da. Hispanohiztunentzat, kontzeptu hauek gaztelaniaz landu eta eskuragarri jarri zituen lehena izan zen.
Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future, Dan Schawbel (2009)
Dan Schawbelek personal brandinga mundu digitalera hurbiltzen du. Petersen artikuluaren (1997) eta haren liburuaren (2009) artean egile gehiago egon ziren, baina «Me 2.0» da garapen profesionala blogekin, webguneekin eta sare sozialekin lotzen duena. Schawbelek gero «Promote Yourself» (2013) eta «Back to Human» (2018) argitaratu zituen; azken hori liderrei eta taldeei zuzendua dago, eta giza baliabideetatik hurbilago dago marka pertsonaletik baino.
Gaur irakurtzean harritzen duena da zati digitala ez dela sakona. Tresnak gainetik baino ez ditu aipatzen, eta internetetik kanpoko networkinga azpimarratzen du. Une egokian egoten jakin zuen: aukera bat ikusi, eta idatzi egin zuen.
Haren lau urratsak:
- Aurkitu: nor zaren, zerk egiten zaituen berezi, zure misioa eta zure balioak.
- Sortu: zure marka sostengatzen duten tresnak. Bloga, webgunea eta LinkedIn.
- Komunikatu: edukia, beste profesional batzuekiko trukea, ekitaldiak.
- Mantendu: eraiki duzun presentzia; hori da zailena.
Haren kontzepturik erabilgarriena profilen arteko koherentzia da: izen bera, argazki bera, mezu bera plataforma guztietan. Marka pertsonaleko auditoria batean berrikusten dudan lehen gauza da, eta gehien huts egiten duena.
#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram, Vilma Núñez (2015)
Personal brandingaz ari bagara, milaka adibide daude honen aurretik. «#Triunfagram» Instagrami buruzkoa da, ez kontzeptuari buruzkoa. Zer ekarri zuen kontuan hartuta sartzen dut: marka pertsonalaren digitalizazio osoa, profil bat duen edonoren eskura.
Vilma Núñezek hasieratik partekatu zituen 2.0 munduari buruzko ezagutzak eta erabiltzen zituen tresnak. Haren ebooka social media ikasten ari nintzela argitaratu zen, eta haren baliabideek osatu egiten zituzten garai hartan Keka Sánchezen eta Teresa Suárezen eskoletan ikasten nuena.
Liburuaren planteamendua berreraikitzea da. Bertara iristen denak Instagramen arrakasta izan nahi du, marka pertsonalaz ezer jakin gabe. Dagoeneko duen zerbaitetik abiatuta, profil batetik, irudi bat eta estrategia bat eraikitzen hasten da, eta digitalak bere ibilbidean izan dezakeen garrantzia ulertzen. Gero, Núñezek sare guztietara zabaldu zituen bere ikastaroak.
Espainian, Keka Sánchez, TreceBits, José Facchin edo Borja Girón bezalako figurek ezagutza horiek hurbildu zizkioten hasi nahi zuen edonori. Ni haien artean.
Bost galdera, lau urrats eta hiru fase: bide bera dira
Hiru metodoak dirudiena baino gehiago gainjartzen dira.
| Peters (5 galdera) | Schawbel (4 urrats) | Pérez Ortega (3 fase) | Zer egiten duzun praktikan |
|---|---|---|---|
| Zerk egiten zaitu desberdin? Zein da zure boterea? Zer da leialtasuna zuretzat? | Aurkitu | Analisia | Orrialde batean idatzi nor zaren, zer eskaintzen duzun eta nori |
| Zein da zure tonua? | Sortu | Bereizketa | Mezua, izena eta kanalak aukeratu, berdinak leku guztietan |
| Zein da zure etorkizuna? | Komunikatu eta mantendu | Ospea | Argitaratu, elkarrizketan aritu eta denboran eutsi |
Petersen galderak Schawbelen lehen urratsean sartzen dira. Schawbelen «sortu», «komunikatu» eta «mantendu» Pérez Ortegaren «bereizketa» eta «ospea» bilatzea dira. Batek urrats bakoitzean egiten duzuna deskribatzen du; besteak, urrats horrekin bilatzen duzuna. Biek leku berera eramaten dute.
Gaur aplikatzen dudana, bost urte geroago
2021eko jarrerari eusten diot: funtsezkoa pertsona izaten jarraitzea da. Tresnek profesionalki hazten laguntzen dute, baina marka zu zarenetik sortzen da, eta ez alderantziz.
Harrezkero, marka pertsonaleko bost auditoria baino gehiago egin ditut profesionalentzat. Hutsegiterik errepikatuena Schawbelek adierazten zuena da: elkarren artean koherenteak ez diren profilak. Izen desberdina sare bakoitzean, argazki desberdina, mezu desberdina. Ezer argitaratu aurretik, hori konpondu behar da. Presentzia digitalaren auditoriaren parte da, eta, irudia behar denean, brandingaren eta identitate bisualaren lanaren parte.
Eta nire webguneko datu bat. 2026an, artikulu hau da auvenico.es-en klik gehien dituen URLa: 9 klik eta 596 inpresio uztailaren 30etik irailaren 24ra, batez besteko posizioa 15,8. Ekainaren 14tik irailaren 13ra, 139 aldiz agertu zen Google-en AAren erantzunetan. Lau liburuei buruzko 2021eko testu batek jendea ekartzen jarraitzen du. Hori nola neurtzen den ETE bat izanda ChatGPT-n eta Google-en AAn nola agertu artikuluan kontatzen dut.
Mundu honetan prestatzeko moduari buruzko eztabaida interesatzen bazaizu, beste gogoeta bat idatzi dut marketing digitaleko prestakuntzari buruz. Eta marka pertsonala metodoz landu nahi duenarentzat, lehen urratsa nire doako Diagnostiko Saioa da: 30 minutu, aldez aurretik prestatua.
Tom Petersen galdera batekin amaitzen dut, gainerako erreferenteek hain zuzenean jorratzen ez dutenarekin: zer da leialtasuna zuretzat? Bere marka pertsonala eraiki nahi duen edonork, gaztea izan ala ez hain gaztea, horri erantzun beharko lioke lehenik.
Iturriak
- Tom Peters, «The brand called YOU», Fast Company, 31-08-1997: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
- Andrés Pérez Ortega, «Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente», ESIC Editorial, 2008: https://www.andresperezortega.com/libros/marca-personal
- Dan Schawbel, «Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future», Kaplan Publishing, 2009: https://books.google.com/books/about/Me_2_0.html?id=re4rAQAAIAAJ
- Vilma Núñez, «#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram», 2015: https://vilmanunez.com/triunfagram-estrategias-para-triunfar-en-instagram-e-book-y-curso-online/
- Datu propioak: auvenico.es-en Search Console (errendimendua 30-07 → 24-09-2026 eta AA sortzailearen txostena 14-eka → 13-ira-2026).
Marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Profesionalen eta ETEen presentzia digitala lantzen dut printzipio sinple batekin: zure webgunea eragiketa-gune gisa. 2018tik webguneak, SEOa eta sareak egiten neure eskuz.
Ezagutu nazazu
