«Marca persoal» e «xestión de marca persoal» son termos que hoxe usa calquera. Poucos saben de onde saen. E saber de onde vén unha idea axuda a aplicala con criterio, en vez de repetir a receita do último vídeo.
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Escribín este artigo en 2021, cando empezaba a traballar a miña propia marca. Cinco anos despois é a páxina con máis clics da miña web e a que máis aparece nas respostas de IA de Google. Actualiceino co que aplico hoxe nas auditorías de marca persoal.
Os catro libros dunha ollada
| Libro | Autor | Ano | Que achega | O seu método |
|---|---|---|---|---|
| The brand called YOU (artigo en Fast Company) | Tom Peters | 1997 | Inventa o concepto: «na era do individuo, tes que ser a túa propia marca» | 5 preguntas |
| Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente | Andrés Pérez Ortega | 2008 | O referente en castelán, centrado en ser a opción preferente nun proceso de selección | 3 fases |
| Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future | Dan Schawbel | 2009 | Conecta a marca persoal cos blogs, as webs e LinkedIn | 4 pasos |
| #Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram | Vilma Núñez | 2015 | A marca persoal aplicada a unha rede concreta, desde o minuto un | Práctico, por rede |
The brand called YOU, Tom Peters (1997)
Todo empeza o 31 de agosto de 1997 en Estados Unidos. Tom Peters, especialista en xestión empresarial, publica en Fast Company o artigo «The brand called YOU», «a marca chamada TI». O texto orixinal segue dispoñible.
A súa mensaxe cabe nunha frase: «Na era do individuo, tes que ser a túa propia marca». Peters observa que todo o que nos rodea leva un logo. E pregunta: se todo ten marca, por que non aprendemos diso?
De aí sae a idea de «Me Inc.», algo así como «Eu, S.L.». No mercado laboral somos nós os que lles ofrecemos un servizo ás empresas que o demandan. Convén saber que ofrecemos.
Peters formula cinco preguntas:
- Que te fai diferente?
- Cal é o teu ton?
- Cal é o teu verdadeiro poder?
- Que é para ti a lealdade?
- Cal é o teu futuro?
Se liches algo sobre marca persoal, case todas che parecerán obvias. A cuarta, non. Que un dos piares do personal branding sexa como entendes a lealdade paréceme o punto onde máis paga a pena deterse. O que entendas por lealdade no traballo define o que vas sentir como éxito.
Peters pecha cunha idea de carreira que segue vixente: ocupar o posto máis alto dunha empresa é unha carreira que xa non aspira a máis. Propón vela como movementos entre proxectos distintos que alimentan a túa experiencia.
Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente, Andrés Pérez Ortega (2008)
Andrés Pérez Ortega é o referente do personal branding en castelán. O seu libro de 2008 desenvolve o concepto de Peters cun obxectivo concreto: ser a opción preferente nun proceso de selección. Foi unha das razóns polas que eu empecei nisto. Despois descubrín que había moito máis, sobre todo na parte de introspección.
O seu método ten tres fases:
- Análise: saber quen es e que ofreces.
- Diferenciación: que te separa do resto de candidatos.
- Notoriedade: que quen decide te coñeza antes de decidir.
Dúas ideas súas que aplico hoxe. A primeira, que as empresas deberían apoiar desde recursos humanos a marca persoal dos seus traballadores, cunha perspectiva humanista. A segunda, que a análise vai primeiro, sempre. É o paso común a todos os autores e o que máis xente se salta.
Seguir a Andrés Pérez Ortega nas redes e na súa web é, por si só, unha formación en marca persoal. Para os hispanofalantes foi o primeiro que traballou estes conceptos en castelán e os fixo accesibles.
Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future, Dan Schawbel (2009)
Dan Schawbel achega o personal branding ao mundo dixital. Entre o artigo de Peters (1997) e o seu libro (2009) houbo máis autores, pero «Me 2.0» é o que une desenvolvemento profesional con blogs, webs e redes sociais. Schawbel publicou despois «Promote Yourself» (2013) e «Back to Human» (2018), este último orientado a líderes e equipos, máis preto dos recursos humanos ca da marca persoal.
O que sorprende ao lelo hoxe é que a parte dixital non é profunda. Pasa por riba das ferramentas e subliña o networking fóra de internet. Soubo estar no momento xusto: viu unha oportunidade e escribiuna.
Os seus catro pasos:
- Descubrir: quen es, que te fai único, a túa misión e os teus valores.
- Crear: as ferramentas que sosteñen a túa marca. Blog, web e LinkedIn.
- Comunicar: contido, intercambio con outros profesionais, eventos.
- Manter: a presenza que construíches, que é o máis difícil.
O seu concepto máis útil é a coherencia entre perfís: o mesmo nome, a mesma foto, a mesma mensaxe en cada plataforma. É o primeiro que reviso nunha auditoría de marca persoal e o que máis falla.
#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram, Vilma Núñez (2015)
Se falamos de personal branding, hai miles de exemplos antes ca este. «#Triunfagram» vai de Instagram, non do concepto. Inclúoo polo que supón: a dixitalización completa da marca persoal, ao alcance de calquera cun perfil.
Vilma Núñez compartiu desde o principio os seus coñecementos do mundo 2.0 e as ferramentas que usaba. O seu ebook saíu cando eu me formaba en social media, e os seus recursos complementaban as clases de Keka Sánchez e Teresa Suárez que recibía daquela.
O enfoque do libro é reconstruír. Quen chega a el quere triunfar en Instagram sen saber de marca persoal. A partir de algo que xa ten, un perfil, empeza a construír unha imaxe e unha estratexia, e a entender a relevancia que o dixital pode ter na súa carreira. Despois, Núñez ampliou os seus cursos a todas as redes.
En España, figuras como Keka Sánchez, TreceBits, José Facchin ou Borja Girón achegaron eses coñecementos a calquera que quixese empezar. Eu entre eles.
Cinco preguntas, catro pasos e tres fases: son o mesmo camiño
Os tres métodos solápanse máis do que parece.
| Peters (5 preguntas) | Schawbel (4 pasos) | Pérez Ortega (3 fases) | Que fas na práctica |
|---|---|---|---|
| Que te fai diferente? Cal é o teu poder? Que é para ti a lealdade? | Descubrir | Análise | Escribir, nunha páxina, quen es, que ofreces e a quen |
| Cal é o teu ton? | Crear | Diferenciación | Escoller a mensaxe, o nome e as canles, iguais en todas partes |
| Cal é o teu futuro? | Comunicar e manter | Notoriedade | Publicar, conversar e sostelo no tempo |
As preguntas de Peters caben no primeiro paso de Schawbel. O «crear», «comunicar» e «manter» de Schawbel son a procura de «diferenciación» e «notoriedade» de Pérez Ortega. Un describe o que fas en cada paso; o outro, o que buscas con el. Os dous levan ao mesmo sitio.
O que aplico hoxe, cinco anos despois
Manteño a postura de 2021: o fundamental é seguir sendo persoa. As ferramentas axudan a crecer profesionalmente, pero a marca sae do que xa es, e non ao revés.
Desde entón fixen máis de cinco auditorías de marca persoal para profesionais. O fallo máis repetido é o que sinalaba Schawbel: perfís incoherentes entre si. Nome distinto en cada rede, foto distinta, mensaxe distinta. Antes de publicar nada, hai que arranxar iso. É parte da auditoría de presenza dixital e, cando fai falta imaxe, do traballo de branding e identidade visual.
E un dato da miña propia web. Este artigo é, en 2026, a URL con máis clics de auvenico.es: 9 clics e 596 impresións entre o 30 de xullo e o 24 de setembro, en posición media 15,8. Entre o 14 de xuño e o 13 de setembro apareceu 139 veces nas respostas de IA de Google. Un texto de 2021 sobre catro libros segue traendo xente. Como se mide iso cóntoo en como aparecer en ChatGPT e na IA de Google sendo unha peme.
Se che interesa o debate sobre como formarse neste mundo, teño outra reflexión escrita sobre a formación en marketing dixital. E para quen queira traballar a súa marca persoal con método, o primeiro paso é a miña Sesión de Diagnóstico gratuíta: 30 minutos, preparada de antemán.
Remato coa pregunta de Tom Peters que o resto de referentes non trata de forma tan directa: que é para ti a lealdade? Calquera que queira construír a súa marca persoal, novo ou non tan novo, debería respondela primeiro.
Fontes
- Tom Peters, «The brand called YOU», Fast Company, 31-08-1997: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
- Andrés Pérez Ortega, «Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente», ESIC Editorial, 2008: https://www.andresperezortega.com/libros/marca-personal
- Dan Schawbel, «Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future», Kaplan Publishing, 2009: https://books.google.com/books/about/Me_2_0.html?id=re4rAQAAIAAJ
- Vilma Núñez, «#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram», 2015: https://vilmanunez.com/triunfagram-estrategias-para-triunfar-en-instagram-e-book-y-curso-online/
- Datos propios: Search Console de auvenico.es (rendemento 30-07 → 24-09-2026 e informe de IA xenerativa 14-xuñ → 13-set-2026).
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
