En xaneiro de 2022 deixei caer en Twitter unha opinión pouco popular: que a formación básica en marketing dixital debería ser obrigatoria. Abriuse un pequeno debate. O que me sorprendeu foi que a maioría estaba claramente a favor.
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Estudei Comunicación Audiovisual e comecei a formarme en marketing dixital por pracer no medio da carreira. Desde entón dei clases a decenas de persoas en lanzadeiras de emprego e en voluntariados, e algunha particular. Catro anos despois daquel chío, mantendo a opinión. E agora teño datos.
Que entendo por «formación básica» (e que non)
Unha materia de educación dixital, non unha carreira. Doce competencias que calquera persoa debería ter aos 16 anos e calquera negocio antes de abrir unha conta de Instagram:
- Que significa aceptar todas as cookies e que cambia se aceptas só as necesarias.
- Que implica a casiña «recibir novidades» ao lado da política de privacidade.
- Como configurar a privacidade dun perfil e detectar contas falsas, noticias falsas e sorteos ficticios.
- Por que unha app gratuíta gaña diñeiro cos teus datos.
- Como funciona un anuncio: quen paga, a quen se lle mostra e por que te segue por internet.
- Que diferenza unha web propia dun perfil nunha rede que non é túa.
- Que é unha busca en Google e por que uns saen primeiro.
- Como saber se unha web é segura antes de meter unha tarxeta.
- Que se pode medir do que publicas e que non.
- Que é unha recensión, canto vale e por que se compran.
- Que fai un algoritmo co que ves e co que non ves.
- Como se fai unha campaña política en redes e por que recibes a mesma mensaxe desde cen contas.
Xa está no día a día de calquera
O marketing dixital xa non o fan só as empresas. Fano as persoas e fano as apps.
Cada app do móbil recolle datos, mete anuncios e xeolocalízate. A tarxeta de desconto do supermercado, o «faite socio na app», o programa de televisión que prefire que votes gratis desde o móbil a que pagues un SMS: todo é marketing dixital. Se non o sabes, intúelo.
Unha formación básica non serviría para que todo o mundo quixese ser influencer. Serviría para entender que se fai cos teus datos e decidir con coñecemento. Para iso están as doce competencias de arriba.
O traballo esíxea, sexas ou non do sector
Na facultade de Comunicación de Sevilla convivían tres graos: Comunicación Audiovisual, Publicidade e Xornalismo. Fixen amigos nos tres. Case todos acabamos formándonos en marketing dixital, uns por vocación e outros por necesidade. Abonda con mirar as ofertas de emprego: as de marketing dixital piden un grao en comunicación, e as de comunicación piden coñecementos de marketing dixital.
E non queda aí. Busca ofertas de dependente ou de recepcionista de hotel. Estar detrás dun mostrador cun ordenador a man xa implica, ao parecer, levar as redes do negocio.
Os datos das pemes confírmano. Segundo un estudo de Beedigital publicado en xullo de 2026, o 85 % das pequenas empresas españolas xestiona o seu marketing dixital de forma interna. No 45 % dos casos faino o propio dono. E só o 29 % cre ter os coñecementos necesarios. É dicir: a maioría faino, e a maioría sabe que non sabe.
Véxoo no meu traballo. Das 30 Sesións de Diagnóstico que fixen en 2026, máis do 40 % chegaron coa web sen ningún evento clave en GA4. Ninguén lles ensinara que iso se mide. Como se mide cóntoo nos KPI de marketing dixital que importan nunha peme.
O que vin dando clases
Nun voluntariado, a metade da clase non sabía que o buscador de Instagram e o de Google non son o mesmo. Perdemos a primeira hora niso. Foi a hora máis útil do curso.
Formei decenas de persoas en lanzadeiras de emprego e en voluntariados, e dei algunha clase particular. Persoas de todas as idades, incluídas xubiladas. Hai dúas cousas que se repiten. A primeira: ninguén vén aprender a facer campañas; veñen entender o que xa lles pasa. A segunda: en canto entenden como funciona un anuncio ou unha cookie, cambian o xeito de usar o móbil ese mesmo día.
Teñas a idade que teñas, non é tarde. E se xa non é o teu momento, si podes falar de ti a ti cos teus fillos ou cos teus sobriños. Dos perigos e das oportunidades.
E a carreira de marketing dixital?
Aquí vai o matiz. A formación básica que necesitas é gratuíta e xa existe: plataformas como Udemy, Platzi ou Domestika, e profesionais que comparten o seu método sen pedir nada a cambio.
Se esa base se ensinase aos 12 ou 13 anos, quen se apaixonase chegaría á carreira sabendo en que especializarse. E quen escollese outro camiño tería o xusto para impulsar a súa marca persoal e ser mellor opción no mercado laboral. Sobre como se constrúe esa marca escribín nas orixes do personal branding.
Estar en redes non é facer marketing dixital. Pero si é participar no xogo. Coñecer as regras é o mínimo.
Se diriges un negocio e queres esa base para ti ou para o teu equipo, dóuna en sesións prácticas de formación e mentoría en marketing dixital. Para non depender de ninguén.
Fontes
- Chío orixinal do debate (xaneiro de 2022): https://twitter.com/auvenico/status/1481929422399750151
- Beedigital, estudo sobre a xestión do marketing dixital nas pemes (xul-2026, vía Pyme Actual): https://www.pymeactual.es/noticias/20260707/-60-pymes-espanolas-preve-aumentar-su-inversion-en-marketing-digital-aqui-2030
- Datos propios: rexistro de Sesións de Diagnóstico de Auve Nico, xaneiro-setembro de 2026.
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
