«Marca personal» i «gestió de marca personal» són termes que avui fa servir tothom. Pocs saben d'on surten. I saber d'on ve una idea ajuda a aplicar-la amb criteri, en lloc de repetir la recepta de l'últim vídeo.
Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Vaig escriure aquest article el 2021, quan començava a treballar la meva pròpia marca. Cinc anys després és la pàgina amb més clics de la meva web i la que apareix més a les respostes d'IA de Google. L'he actualitzat amb el que aplico avui en auditories de marca personal.
Els quatre llibres d'un cop d'ull
| Llibre | Autor | Any | Què aporta | El seu mètode |
|---|---|---|---|---|
| The brand called YOU (article a Fast Company) | Tom Peters | 1997 | Inventa el concepte: «a l'era de l'individu, has de ser la teva pròpia marca» | 5 preguntes |
| Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente | Andrés Pérez Ortega | 2008 | El referent en castellà, enfocat a ser l'opció preferent en un procés de selecció | 3 fases |
| Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future | Dan Schawbel | 2009 | Connecta la marca personal amb blogs, webs i LinkedIn | 4 passos |
| #Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram | Vilma Núñez | 2015 | La marca personal aplicada a una xarxa concreta, des del primer minut | Pràctic, per xarxa |
The brand called YOU, Tom Peters (1997)
Tot comença el 31 d'agost de 1997 als Estats Units. Tom Peters, especialista en gestió empresarial, publica a Fast Company l'article «The brand called YOU», «la marca anomenada TU». El text original continua disponible.
El seu missatge cap en una frase: «A l'era de l'individu, has de ser la teva pròpia marca». Peters observa que tot el que ens envolta porta un logo. I pregunta: si tot té marca, per què no n'aprenem?
D'aquí surt la idea de «Me Inc.», una cosa així com «Jo, S.L.». Al mercat laboral som els qui ofereixen un servei a les empreses que el demanen. Convé saber què oferim.
Peters planteja cinc preguntes:
- Què et fa diferent?
- Quin és el teu to?
- Quin és el teu veritable poder?
- Què és per a tu la lleialtat?
- Quin és el teu futur?
Si has llegit alguna cosa sobre marca personal, gairebé totes et semblaran òbvies. La quarta, no. Que un dels pilars del personal branding sigui com entens la lleialtat em sembla el punt on més val la pena aturar-se. El que entenguis per lleialtat a la feina defineix el que sentiràs com a èxit.
Peters tanca amb una idea de carrera que continua vigent: ocupar el lloc més alt d'una empresa és una carrera que ja no aspira a res més. Proposa veure-la com a moviments entre projectes diferents que alimenten la teva experiència.
Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente, Andrés Pérez Ortega (2008)
Andrés Pérez Ortega és el referent del personal branding en castellà. El seu llibre del 2008 desenvolupa el concepte de Peters amb un objectiu concret: ser l'opció preferent en un procés de selecció. Va ser una de les raons per les quals vaig començar en això. Després vaig descobrir que hi havia molt més, sobretot en la part d'introspecció.
El seu mètode té tres fases:
- Anàlisi: saber qui ets i què ofereixes.
- Diferenciació: què et separa de la resta de candidats.
- Notorietat: que qui decideix et conegui abans de decidir.
Dues idees seves que aplico avui. La primera, que les empreses haurien de donar suport des de recursos humans a la marca personal dels seus treballadors, amb una perspectiva humanista. La segona, que l'anàlisi va primer, sempre. És el pas comú a tots els autors i el que se salta més gent.
Seguir Andrés Pérez Ortega a les xarxes i a la seva web és, per si sol, una formació en marca personal. Per als hispanoparlants va ser el primer que va treballar aquests conceptes en castellà i els va fer accessibles.
Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future, Dan Schawbel (2009)
Dan Schawbel apropa el personal branding al món digital. Entre l'article de Peters (1997) i el seu llibre (2009) hi va haver més autors, però «Me 2.0» és el que uneix desenvolupament professional amb blogs, webs i xarxes socials. Schawbel va publicar després «Promote Yourself» (2013) i «Back to Human» (2018), aquest últim orientat a líders i equips, més a prop dels recursos humans que de la marca personal.
El que sorprèn en llegir-lo avui és que la part digital no és profunda. Passa per sobre de les eines i subratlla el networking fora d'internet. Va saber ser-hi en el moment just: va veure una oportunitat i la va escriure.
Els seus quatre passos:
- Descobrir: qui ets, què et fa únic, la teva missió i els teus valors.
- Crear: les eines que sostenen la teva marca. Blog, web i LinkedIn.
- Comunicar: contingut, intercanvi amb altres professionals, esdeveniments.
- Mantenir: la presència que has construït, que és el més difícil.
El seu concepte més útil és la coherència entre perfils: mateix nom, mateixa foto, mateix missatge a cada plataforma. És el primer que reviso en una auditoria de marca personal i el que falla més.
#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram, Vilma Núñez (2015)
Si parlem de personal branding, hi ha milers d'exemples abans que aquest. «#Triunfagram» va d'Instagram, no del concepte. L'incloc pel que suposa: la digitalització completa de la marca personal, a l'abast de qualsevol amb un perfil.
Vilma Núñez va compartir des del principi els seus coneixements del món 2.0 i les eines que feia servir. El seu ebook va sortir quan jo em formava en social media, i els seus recursos complementaven les classes de Keka Sánchez i Teresa Suárez que rebia llavors.
El plantejament del llibre és reconstruir. Qui hi arriba vol triomfar a Instagram sense saber res de marca personal. A partir d'una cosa que ja té, un perfil, comença a construir una imatge i una estratègia, i a entendre la rellevància que el digital pot tenir en la seva carrera. Després, Núñez va ampliar els seus cursos a totes les xarxes.
A Espanya, figures com Keka Sánchez, TreceBits, José Facchin o Borja Girón van apropar aquests coneixements a qualsevol que volgués començar. Jo entre ells.
Cinc preguntes, quatre passos i tres fases: són el mateix camí
Els tres mètodes se superposen més del que sembla.
| Peters (5 preguntes) | Schawbel (4 passos) | Pérez Ortega (3 fases) | Què fas a la pràctica |
|---|---|---|---|
| Què et fa diferent? Quin és el teu poder? Què és per a tu la lleialtat? | Descobrir | Anàlisi | Escriure, en una pàgina, qui ets, què ofereixes i a qui |
| Quin és el teu to? | Crear | Diferenciació | Triar el missatge, el nom i els canals, iguals a tot arreu |
| Quin és el teu futur? | Comunicar i mantenir | Notorietat | Publicar, conversar i sostenir-ho en el temps |
Les preguntes de Peters caben en el primer pas de Schawbel. El «crear», «comunicar» i «mantenir» de Schawbel són la recerca de «diferenciació» i «notorietat» de Pérez Ortega. Un descriu el que fas a cada pas; l'altre, el que hi busques. Tots dos porten al mateix lloc.
El que aplico avui, cinc anys després
Mantinc la postura del 2021: el fonamental és continuar sent persona. Les eines ajuden a créixer professionalment, però la marca surt del que ja ets, i no a l'inrevés.
Des de llavors he fet més de cinc auditories de marca personal per a professionals. L'error més repetit és el que assenyalava Schawbel: perfils incoherents entre si. Nom diferent a cada xarxa, foto diferent, missatge diferent. Abans de publicar res, cal arreglar això. Forma part de l'auditoria de presència digital i, quan cal imatge, de la feina de branding i identitat visual.
I una dada de la meva pròpia web. Aquest article és, el 2026, l'URL amb més clics d'auvenico.es: 9 clics i 596 impressions entre el 30 de juliol i el 24 de setembre, en posició mitjana 15,8. Entre el 14 de juny i el 13 de setembre va aparèixer 139 vegades a les respostes d'IA de Google. Un text del 2021 sobre quatre llibres continua portant gent. Com es mesura això ho explico a com aparèixer a ChatGPT i a la IA de Google sent una pime.
Si t'interessa el debat sobre com formar-se en aquest món, tinc una altra reflexió escrita sobre la formació en marketing digital. I per a qui vulgui treballar la seva marca personal amb mètode, el primer pas és la meva Sessió de Diagnòstic gratuïta: 30 minuts, preparada per endavant.
Acabo amb la pregunta de Tom Peters que la resta de referents no tracta de manera tan directa: què és per a tu la lleialtat? Qualsevol que vulgui construir la seva marca personal, jove o no tan jove, hauria de respondre-la primer.
Fonts
- Tom Peters, «The brand called YOU», Fast Company, 31-08-1997: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
- Andrés Pérez Ortega, «Marca Personal: cómo convertirse en la opción preferente», ESIC Editorial, 2008: https://www.andresperezortega.com/libros/marca-personal
- Dan Schawbel, «Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future», Kaplan Publishing, 2009: https://books.google.com/books/about/Me_2_0.html?id=re4rAQAAIAAJ
- Vilma Núñez, «#Triunfagram: estrategias para triunfar en Instagram», 2015: https://vilmanunez.com/triunfagram-estrategias-para-triunfar-en-instagram-e-book-y-curso-online/
- Dades pròpies: Search Console d'auvenico.es (rendiment 30-07 → 24-09-2026 i informe d'IA generativa 14-juny → 13-set.-2026).
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
