Trece meses. Del 16 de junio de 2025 a hoy no publiqué un solo artículo en este blog. Mientras tanto escribía artículos para los blogs de mis clientes cada semana. El zapatero, con los zapatos rotos.
Soy Nico, consultor de marketing digital freelance en Sevilla. Llevo el blog y los contenidos de varios negocios dentro de marketing digital. Ahora también el mío, con un sistema que te cuento más abajo. Aquí va qué escribir, cada cuánto y qué hago con lo antiguo.
¿Qué escribir en el blog de una pyme?
Lo que te preguntan. Las dudas de la primera reunión, los mensajes de WhatsApp que se repiten, las objeciones antes de contratar. Cada una es un artículo, y cada artículo envía a la página del servicio que la resuelve.
Google lo formula como una autoevaluación en su guía de contenido útil. ¿Aporta tu contenido un valor sustancial frente a lo que ya sale en los resultados? ¿Demuestra experiencia de primera mano? ¿O se limita a reescribir lo que dicen otras páginas? Si la respuesta a la última es sí, el artículo sobra.
Mi filtro es más corto. ¿Podría escribir esto un modelo de IA sin salir de casa? Si sí, no lo publico. Lo que un modelo no tiene es tu dato. Cuántos presupuestos pides antes de firmar. Qué te preguntan en la primera visita. Qué pasó con el cliente que hizo lo contrario. Eso es lo que se lee y lo que se cita.
Cada cuánto publicar (y por qué menos de lo que crees)
Dos artículos nuevos al mes y dos actualizaciones de artículos antiguos. Es el ritmo que una pyme sin equipo sostiene un año entero. Más que eso se abandona al tercer mes, y un blog parado dice de ti más que un blog inexistente.
Google no marca frecuencia. En sus horas de consulta de diciembre de 2022, alguien preguntó a John Mueller si publicar uno o varios artículos al día. Su respuesta: «no hay una respuesta absoluta sobre cada cuánto publicar». Y la guía de contenido útil retrata el error más común con una pregunta. ¿Estás añadiendo mucho contenido nuevo para parecer «fresco»? Entre paréntesis, la respuesta de Google: no ayuda.
Un matiz que sí cuenta. Gary Illyes, del mismo equipo, apuntó que un sitio que publica contenido de calidad con constancia se rastrea e indexa más rápido. Constancia, no volumen. Un miércoles cada quince días sin fallar rastrea mejor que diez artículos en enero y silencio hasta junio.
| Tipo de pieza | Para qué sirve | Extensión | Cada cuánto |
|---|---|---|---|
| Guía («cómo hacer X») | Captar la duda antes de contratar | 1.000–1.700 palabras | Una al mes |
| Comparativa («X o Y») | Ayudar a decidir; lleva tabla | 900–1.500 | Una cada dos meses |
| Caso propio | La prueba: qué se hizo y qué cambió | 700–1.200 | Uno al mes, si hay permiso |
| Actualización de un artículo antiguo | Datos nuevos, cápsula reescrita, enlaces revisados | La que tenga | Dos al mes |
Actualizar antes que crear
Un tema, una URL. Antes de escribir, busca en tu propio blog y en Search Console si ya tienes un artículo sobre eso. Si lo tienes, actualízalo en vez de escribir otro. Dos artículos sobre lo mismo compiten entre sí, y Google elige uno sin preguntarte cuál.
Actualizar de verdad son cuatro cosas. Datos nuevos con su fecha. El primer párrafo reescrito para que responda la pregunta. Enlaces y fuentes revisados. Y la fecha de «actualizado» visible; la de publicación original no se toca. La guía de SEO de Google lo pide así: revisa lo publicado, actualízalo si hace falta o bórralo si ya no es relevante.
Mi mejor ejemplo va en contra de la intuición. El artículo con más clics de mi web es de 2021, sobre los orígenes del personal branding. 9 clics de 596 impresiones en los últimos 90 días: la URL con más clics de todo el dominio. Un artículo viejo, actualizado, gana a diez nuevos.
Cómo lo hago yo: con un sistema
Lo que me tuvo trece meses parado fue la falta de sistema. Y el sistema es lo que me devolvió al blog. Funciona así:
- Un tema por semana, elegido con datos. Search Console dice qué búsquedas ya te enseñan. El resto sale de la lista de preguntas de clientes.
- Un dato propio por artículo. De mi cartera, con fecha. Sin dato, el tema espera.
- Borrador con IA, revisión mía. Un asistente de IA prepara el borrador con mis fuentes y mi guía de estilo. Yo reviso, corrijo y decido. Me lleva 40 minutos por artículo; antes, escribiéndolo entero, dos horas y media. En los blogs que llevo, con este apoyo han salido unos 40 artículos.
- Lista de comprobación antes de publicar. Quince casillas. Respuesta en el primer párrafo, cifra con fuente, tabla si compara, preguntas frecuentes, enlace al servicio, sin frases de plantilla. Es la que te descargas más abajo.
- Publicar, lo hago yo. El sistema deja borradores. El botón lo pulso yo, después de leerlo en voz alta.
Con la IA se puede fabricar un blog entero en una tarde. Google lo llama contenido a escala en sus políticas de spam: «usar herramientas de IA generativa para generar muchas páginas sin añadir valor». Se detecta y se retira. Un artículo a la semana con un dato tuyo dentro está a salvo. Cuarenta iguales sin nada tuyo, en la cuerda floja.
Lo que veo en mis clientes
Los blogs que heredo tienen dos enfermedades. La primera: treinta artículos de 400 palabras sobre «tendencias» y «consejos», sin un dato del negocio, escritos para cumplir. La segunda: dos artículos buenos de hace tres años sin actualizar. Siguen trayendo visitas y a nadie se le ocurre tocarlos.
El tratamiento es el mismo en los dos casos. Lista de preguntas reales, un tema por URL y calendario de dos nuevos y dos actualizados al mes. Un dato propio en cada pieza. Y cada artículo enlazando a la página del servicio que vende: el blog capta la duda y la página capta la decisión. Cómo se conecta con el resto del posicionamiento lo cuento en SEO y posicionamiento web.
Empieza por la lista de preguntas
¿Tu blog está parado o publica sin que llegue nadie? En 30 minutos te digo qué diez preguntas responder primero, con tu Search Console delante. Sesión de Diagnóstico gratuita, dos plazas por semana. Reserva la tuya. ¿Aún no tienes claro qué hace un consultor por una pyme? Empieza por consultoría de marketing digital para pequeñas empresas.
Fuentes
- Google Search Central, Contenido útil, fiable y centrado en las personas (autoevaluación: valor sustancial, experiencia de primera mano, «parecer fresco no ayuda»; 10 de diciembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
- Google Search Central, SEO office hours de diciembre de 2022 (John Mueller: «no hay una respuesta absoluta sobre cada cuánto publicar»; Gary Illyes sobre constancia y rastreo): https://developers.google.com/search/help/office-hours/2022/december
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes (revisar y actualizar el contenido publicado; 10 de diciembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (abuso de contenido a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Datos propios: Search Console de auvenico.es (90 días) y registro del sistema de redacción de Auve Nico (2026).
Consultor de marketing digital freelance en Sevilla. Trabajo la presencia digital de profesionales y pymes con un principio simple: tu web como centro de operaciones. Desde 2018 haciendo webs, SEO y redes con mis propias manos.
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