Tretze mesos. Del 16 de juny de 2025 fins avui no vaig publicar ni un sol article en aquest blog. Mentrestant, escrivia articles per als blogs dels meus clients cada setmana. El sabater, sempre mal calçat.
Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Porto el blog i els continguts de diversos negocis dins de marketing digital. Ara també el meu, amb un sistema que t'explico més avall. Aquí tens què escriure, cada quan i què faig amb els articles antics.
Què escriure al blog d'una pime?
El que et pregunten. Els dubtes de la primera reunió, els missatges de WhatsApp que es repeteixen, les objeccions abans de contractar. Cadascun és un article, i cada article porta a la pàgina del servei que el resol.
Google ho formula com una autoavaluació a la seva guia de contingut útil. El teu contingut aporta un valor substancial respecte del que ja surt als resultats? Demostra experiència de primera mà? O es limita a reescriure el que diuen altres pàgines? Si la resposta a l'última és que sí, l'article sobra.
El meu filtre és més curt. Podria escriure això un model d'IA sense sortir de casa? Si és que sí, no ho publico. El que un model no té és la teva dada. Quants pressupostos demanes abans de signar. Què et pregunten a la primera visita. Què va passar amb el client que va fer el contrari. Això és el que es llegeix i el que es cita.
Cada quan publicar (i per què menys del que et penses)
Dos articles nous al mes i dues actualitzacions d'articles antics. És el ritme que una pime sense equip sosté un any sencer. Si en fas més, ho deixes al tercer mes, i un blog aturat diu més de tu que un blog inexistent.
Google no marca cap freqüència. En les seves hores de consulta de desembre de 2022, algú va preguntar a John Mueller si calia publicar un o diversos articles al dia. La seva resposta: «no hi ha una resposta absoluta sobre cada quan publicar». I la guia de contingut útil retrata l'error més comú amb una pregunta. Estàs afegint molt contingut nou per semblar «fresc»? Entre parèntesis, la resposta de Google: no ajuda.
Un matís que sí que compta. Gary Illyes, del mateix equip, va apuntar que un lloc que publica contingut de qualitat amb constància es rastreja i s'indexa més ràpid. Constància, no volum. Un dimecres cada quinze dies sense fallar rastreja millor que deu articles al gener i silenci fins al juny.
| Tipus de peça | Per a què serveix | Extensió | Cada quan |
|---|---|---|---|
| Guia («com fer X») | Captar el dubte abans de contractar | 1.000–1.700 paraules | Una al mes |
| Comparativa («X o Y») | Ajudar a decidir; porta taula | 900–1.500 | Una cada dos mesos |
| Cas propi | La prova: què es va fer i què va canviar | 700–1.200 | Un al mes, si hi ha permís |
| Actualització d'un article antic | Dades noves, càpsula reescrita, enllaços revisats | La que tingui | Dues al mes |
Actualitzar abans que crear
Un tema, una URL. Abans d'escriure, busca al teu propi blog i a Search Console si ja tens un article sobre això. Si el tens, actualitza'l en lloc d'escriure'n un altre. Dos articles sobre el mateix competeixen entre si, i Google en tria un sense preguntar-te quin.
Actualitzar de debò són quatre coses. Dades noves amb la seva data. El primer paràgraf reescrit perquè respongui la pregunta. Enllaços i fonts revisats. I la data d'«actualitzat» visible; la de publicació original no es toca. La guia de SEO de Google ho demana així: revisa el que has publicat, actualitza-ho si cal o esborra-ho si ja no és rellevant.
El meu millor exemple va en contra de la intuïció. L'article amb més clics de la meva web és del 2021, sobre els orígens del personal branding. 9 clics de 596 impressions en els últims 90 dies: la URL amb més clics de tot el domini. Un article vell, actualitzat, supera deu articles nous.
Com ho faig jo: amb un sistema
El que em va tenir tretze mesos aturat va ser la manca de sistema. I el sistema és el que m'ha fet tornar al blog. Funciona així:
- Un tema per setmana, triat amb dades. Search Console et diu en quines cerques ja surts. La resta surt de la llista de preguntes de clients.
- Una dada pròpia per article. De la meva cartera, amb data. Sense dada, el tema espera.
- Esborrany amb IA, revisió meva. Un assistent d'IA prepara l'esborrany amb les meves fonts i la meva guia d'estil. Jo reviso, corregeixo i decideixo. Hi dedico 40 minuts per article; abans, escrivint-lo sencer, dues hores i mitja. Als blogs que porto, amb aquest suport n'han sortit uns 40 articles.
- Llista de comprovació abans de publicar. Quinze caselles. Resposta al primer paràgraf, xifra amb font, taula si compara, preguntes freqüents, enllaç al servei, sense frases de plantilla. És la que et descarregues més avall.
- Publicar, ho faig jo. El sistema deixa esborranys. El botó el premo jo, després de llegir-lo en veu alta.
Amb la IA es pot fabricar un blog sencer en una tarda. Google en diu contingut a escala a les seves polítiques d'spam: «utilitzar eines d'IA generativa per generar moltes pàgines sense afegir-hi valor». Es detecta i es retira. Un article a la setmana amb una dada teva a dins està a recer. Quaranta d'iguals sense res teu, a la corda fluixa.
El que veig en els meus clients
Els blogs que hereto tenen dues malalties. La primera: trenta articles de 400 paraules sobre «tendències» i «consells», sense cap dada del negoci, escrits per complir. La segona: dos articles bons de fa tres anys sense actualitzar. Continuen portant visites i a ningú no se li acut tocar-los.
El tractament és el mateix en tots dos casos. Llista de preguntes reals, un tema per URL i un calendari de dos articles nous i dues actualitzacions al mes. Una dada pròpia a cada peça. I cada article, enllaçat a la pàgina del servei que ven: el blog capta el dubte i la pàgina capta la decisió. Com es connecta amb la resta del posicionament t'ho explico a SEO i posicionament.
Comença per la llista de preguntes
El teu blog està aturat o publica sense que hi arribi ningú? En 30 minuts et dic quines deu preguntes has de respondre primer, amb la teva Search Console al davant. Sessió de Diagnòstic gratuïta, dues places per setmana. Reserva la teva. Encara no tens clar què fa un consultor per una pime? Comença per consultoria de marketing digital per a petites empreses.
Fonts
- Google Search Central, Contenido útil, fiable y centrado en las personas (autoavaluació: valor substancial, experiència de primera mà, «semblar fresc no ajuda»; 10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
- Google Search Central, SEO office hours de desembre de 2022 (John Mueller: «no hi ha una resposta absoluta sobre cada quan publicar»; Gary Illyes sobre constància i rastreig): https://developers.google.com/search/help/office-hours/2022/december
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes (revisar i actualitzar el contingut publicat; 10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (abús de contingut a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Dades pròpies: Search Console d'auvenico.es (90 dies) i registre del sistema de redacció d'Auve Nico (2026).
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
