Setze de les trenta webs que he revisat aquest any no demanaven res a la portada. Boniques, algunes. Amb vídeo de fons, unes quantes. Però sense un botó que digués «truca'm» o «demana pressupost».
Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Abans de tocar el disseny d'una web ordeno què ha de fer pel negoci. Objectiu, estructura, jerarquia i crides a l'acció. És la primera fase del disseny web, i surt del diagnòstic, no d'un briefing estètic. Aquí tens les pàgines, la feina de cadascuna i l'ordre en què les construeixo.
Quantes pàgines necessita la web d'un negoci?
Entre set i quinze, per a un negoci de serveis. Set tipus de pàgina i tantes de servei com serveis vens. Menys d'això i Google no sap de què va el teu negoci; més, i les mantens a mitges.
Google ho diu a la seva guia de SEO per a principiants. Organitza el lloc de manera lògica, agrupa les pàgines de temes semblants i fes servir adreces descriptives. Una adreça com /mantenimiento-web/ explica a Google i a la persona què hi ha a dins abans d'obrir-la. Una com /servicios/ no explica res.
I hi ha una dada que explica per què la portada mana. Similarweb ho va mesurar el maig de 2026. Des del canvi de ChatGPT del 7 de maig, al voltant del 60 % de les seves visites a una marca entren per la portada. Abans, entre el 26 % i el 32 %. Si la teva portada no converteix, la meitat del trànsit nou se'n va sense fer res.
Les set pàgines i la feina de cadascuna
| Pàgina | La seva feina | L'imprescindible | Què demana |
|---|---|---|---|
| Portada | Dir què fas, per a qui, i repartir | Frase clara, telèfon en text, prova (casos, ressenyes), botó visible | Contacte o Sessió |
| Servei (una per cadascun) | Guanyar la cerca «servei + zona» | Què inclou, per a qui, preu «des de», terminis, procés, preguntes freqüents | Pressupost |
| Sobre mi / qui som | Que sàpiguen qui hi ha al darrere | Nom real, trajectòria, foto, ciutat, perfils | Confiança; enllaça amb contacte |
| Casos o treballs | La prova | Punt de partida, què es va fer, xifra, termini | «Vull una cosa així» |
| Contacte | Tancar | Telèfon, correu, adreça, horari, formulari que arriba i es mesura | Formulari o trucada |
| Blog o recursos | Captar el dubte abans de la compra | Articles que responen preguntes reals, amb enllaç al servei | Llegir el servei |
| Legals | Complir i donar confiança | Avís legal (LSSI art. 10), privacitat, galetes amb «Rebutja» | Res |
Dos matisos. Un negoci amb un sol servei pot ajuntar portada i servei en una pàgina. Amb preu, procés i preguntes freqüents a dins. I les pàgines per ciutat només tenen sentit si treballes de debò en aquestes zones. I si tens alguna cosa diferent a explicar de cadascuna. Jo en tinc una per província perquè treballo amb negocis de tot Espanya, i cadascuna porta dades d'aquella província.
En quin ordre es construeix
L'ordre que segueixo, amb el que triga cada pas en una web de serveis d'unes deu pàgines:
- Diagnòstic (una setmana). Què busca el teu client i amb quines paraules. Search Console si ja tens web, la fitxa de Google, el que et pregunten per WhatsApp. En surten 20 cerques i tres o quatre serveis que les responen. És el que faig al meu servei d'estratègia digital abans de dibuixar res.
- Mapa de pàgines (un dia). Un full: pàgina, objectiu, cerca que respon, crida a l'acció, qui escriu el text. És el full que et descarregues més avall.
- Contacte i portada (dos o tres dies). Abans que la resta. Telèfon en text amb enllaç
tel:, formulari que arriba al teu correu i es mesura, frase de la portada i botó. - Pàgines de servei (dos o tres dies cadascuna). Primer el text, després el disseny. Preu «des de», procés i preguntes freqüents. Sense text no hi ha pàgina.
- Casos, sobre mi i legals (dos dies). Els casos, amb xifres verificades. Sobre mi, amb nom i cara. Les legals les demana la llei.
- Blog (quan tot l'anterior funciona). Un article que respon una pregunta real val més que deu sobre «tendències».
En total, unes tres setmanes de feina repartides en quatre o cinc de calendari. Si l'has d'encarregar a fora, com contractar un dissenyador web sense endur-te sorpreses t'estalvia les preguntes incòmodes.
El que veig en els meus clients
De les 30 webs que he revisat aquest any, 8 tenien una sola pàgina «Serveis» per a tot el que ven el negoci. Cinc serveis en una pàgina. Google no la posiciona per cap i la persona s'ha d'espavilar en un text llarg.
I 16 d'aquestes 30 no tenien una crida a l'acció clara a la portada. Sense botó ni telèfon visible. Sense una frase que digués què calia fer. La web com un aparador amb la persiana mig abaixada.
La meva pròpia web segueix aquest mapa. Dotze pàgines de servei, una per cada cosa que venc. Quaranta-set casos, perquè la prova pesa més que l'adjectiu. Cinquanta-tres pàgines de província amb dades pròpies de cadascuna. Setze articles amb el seu recurs descarregable. Portada, sobre mi, contacte, recursos i tres legals. Més de cent trenta pàgines, i cadascuna sap quina feina fa. Dels 47 casos, 24 són webs. En totes hem començat per aquest mapa.
El context ajuda a entendre la urgència. Segons l'INE, el primer trimestre del 2025 només el 37 % de les microempreses espanyoles amb connexió a internet tenia pàgina web. En les empreses de deu treballadors o més, el 84,5 %. Tenir web ja et posa per davant de dos de cada tres negocis petits. Tenir-la ben ordenada et posa per davant de la resta.
Abans de dissenyar, ordena
La teva web té una pàgina de serveis per a tot? La portada no demana res? En 30 minuts et dic per on començar. A la Sessió de Diagnòstic reviso la teva web i el teu Search Console abans de la videotrucada. I et proposo el mapa de pàgines. Gratis, dues places per setmana. Reserva la teva. I si treballes a Sevilla, aquí explico què fa un consultor de marketing digital a Sevilla.
Fonts
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes (organitzar el lloc, URL descriptius; actualitzada el 10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es
- Similarweb, ChatGPT referral traffic near triples overnight (del 26–32 % a aproximadament el 60 % de visites a la portada; 25 de maig de 2026): https://aisearch.similarweb.com/blog/chatgpt-referral-traffic-triples/
- INE, Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas, año 2024 – primer trimestre de 2025 (37,0 % de microempreses amb web; 84,5 % en empreses de 10 treballadors o més; 22 d'octubre de 2025): https://www.ine.es/dyngs/Prensa/ETICCE20241T2025.htm
- Google, Directrices para representar tu empresa en Google (nom i dades coherents amb la web): https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=es
- Google Search Central, Cómo establecer los datos de tu empresa (10 de desembre de 2025): https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details?hl=es
- BOE, Llei 34/2002 (LSSI), article 10, informació general obligatòria (text consolidat, 23 de gener de 2025): https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2002-13758#a10
- AEPD, Guía sobre el uso de las cookies (maig de 2024): https://www.aepd.es/guias/guia-cookies.pdf
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (pàgines porta i contingut a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Dades pròpies: registre de Sessions de Diagnòstic 2026 d'Auve Nico i codi d'auvenico.es.
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
