Dezaseis das trinta webs que revisei este ano non pedían nada na portada. Bonitas, algunhas. Con vídeo de fondo, varias. Pero sen un botón que dixese «chámame» ou «pide orzamento».
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Antes de tocar o deseño dunha web ordeno que debe facer polo negocio. Obxectivo, estrutura, xerarquía e chamadas á acción. É a primeira fase de deseño web, e sae do diagnóstico, non dun briefing estético. Aquí tes as páxinas, o traballo de cada unha e a orde en que as constrúo.
Cantas páxinas necesita a web dun negocio?
Entre sete e quince, para un negocio de servizos. Sete tipos de páxina e tantas de servizo como servizos vendas. Menos diso e Google non sabe de que vai o teu negocio; máis, e acabas manténdoas a medias.
Google dío na súa guía de SEO para principiantes. Organiza o sitio de forma lóxica, agrupa as páxinas de temas parecidos e usa enderezos descritivos. Un URL como /mantenimiento-web/ cóntalle a Google e á persoa que hai dentro antes de abrilo. Un como /servicios/ non conta nada.
E hai un dato que explica por que a portada manda. Similarweb mediuno en maio de 2026. Desde o cambio de ChatGPT do 7 de maio, arredor do 60 % das súas visitas a unha marca entran pola portada. Antes, entre o 26 % e o 32 %. Se a túa portada non converte, a metade do tráfico novo vaise sen facer nada.
As sete páxinas e o traballo de cada unha
| Páxina | O seu traballo | O imprescindible | Que pide |
|---|---|---|---|
| Portada | Dicir que fas, para quen, e repartir | Frase clara, teléfono en texto, proba (casos, recensións), botón visible | Contacto ou Sesión |
| Servizo (unha por cada un) | Gañar a busca «servizo + zona» | Que inclúe, para quen, prezo «desde», prazos, proceso, preguntas frecuentes | Orzamento |
| Sobre min / quen somos | Que resolvan quen hai detrás | Nome real, traxectoria, foto, cidade, perfís | Confianza; enlaza con contacto |
| Casos ou traballos | A proba | Punto de partida, que se fixo, cifra, prazo | «Quero algo así» |
| Contacto | Pechar | Teléfono, correo, enderezo, horario, formulario que chega e se mide | Formulario ou chamada |
| Blog ou recursos | Captar a dúbida antes da compra | Artigos que responden preguntas reais, con ligazón ao servizo | Ler o servizo |
| Legais | Cumprir e dar confianza | Aviso legal (LSSI art. 10), privacidade, cookies con «Rexeitar» | Nada |
Dous matices. Un negocio cun só servizo pode xuntar portada e servizo nunha páxina. Con prezo, proceso e preguntas frecuentes dentro. E as páxinas por cidade só teñen sentido se traballas de verdade nesas zonas. E se tes algo distinto que contar de cada unha. Eu teño unha por provincia porque traballo con negocios de toda España, e cada unha leva datos desa provincia.
En que orde se constrúe
A orde que sigo, co que tarda cada paso nunha web de servizos dunhas dez páxinas:
- Diagnóstico (unha semana). Que busca o teu cliente e con que palabras. Search Console se xa tes web, a ficha de Google, o que che preguntan por WhatsApp. Saen 20 buscas e tres ou catro servizos que as responden. É o que fago no meu servizo de estratexia dixital antes de debuxar nada.
- Mapa de páxinas (un día). Unha folla: páxina, obxectivo, busca que responde, chamada á acción, quen escribe o texto. É a folla que descargas máis abaixo.
- Contacto e portada (dous ou tres días). Antes que o resto. Teléfono en texto con ligazón
tel:, formulario que chega ao teu correo e se mide, frase da portada e botón. - Páxinas de servizo (dous ou tres días cada unha). Texto primeiro, deseño despois. Prezo «desde», proceso e preguntas frecuentes. Sen texto non hai páxina.
- Casos, sobre min e legais (dous días). Os casos, con cifras verificadas. Sobre min, con nome e cara. As legais pídeas a lei.
- Blog (cando o anterior funciona). Un artigo que responde unha pregunta real vale máis que dez sobre «tendencias».
En total, unhas tres semanas de traballo repartidas en catro ou cinco de calendario. Se vas encargala fóra, como contratar un deseñador web sen levar sorpresas afórrache as preguntas incómodas.
O que vexo nos meus clientes
Das 30 webs que revisei este ano, 8 tiñan unha soa páxina «Servizos» para todo o que vende o negocio. Cinco servizos nunha páxina. Google non a posiciona por ningún e a persoa ten que buscarse a vida nun texto longo.
E 16 desas 30 non tiñan unha chamada á acción clara na portada. Sen botón nin teléfono visible. Sen unha frase que dixese que facer. A web como escaparate coa persiana a medio baixar.
A miña propia web segue este mapa. Doce páxinas de servizo, unha por cada cousa que vendo. Corenta e sete casos, porque a proba pesa máis que o adxectivo. Cincuenta e tres páxinas de provincia con datos propios de cada unha. Dezaseis artigos co seu recurso descargable. Portada, sobre min, contacto, recursos e tres legais. Máis de cento trinta páxinas, e cada unha sabe que traballo fai. Dos 47 casos, 24 son webs. En todas comezamos por este mapa.
O contexto axuda a entender a urxencia. Segundo o INE, no primeiro trimestre de 2025 só o 37 % das microempresas españolas con conexión a internet tiña páxina web. Nas empresas de dez ou máis empregados, o 84,5 %. Ter web xa te pon por diante de dous de cada tres negocios pequenos. Tela ben ordenada ponte por diante do resto.
Antes de deseñar, ordena
A túa web ten unha páxina de servizos para todo? A portada non pide nada? En 30 minutos dígoche por onde comezar. Na Sesión de Diagnóstico reviso a túa web e o teu Search Console antes da videochamada. E propóñoche o mapa de páxinas. Gratis, dúas prazas por semana. Reserva a túa. E se traballas en Sevilla, aquí conto que fai un consultor de marketing dixital en Sevilla.
Fontes
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes (organizar o sitio, URL descritivos; actualizada o 10 de decembro de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es
- Similarweb, ChatGPT referral traffic near triples overnight (do 26–32 % a arredor do 60 % de visitas na portada; 25 de maio de 2026): https://aisearch.similarweb.com/blog/chatgpt-referral-traffic-triples/
- INE, Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas, año 2024 – primer trimestre de 2025 (37,0 % de microempresas con web; 84,5 % en empresas de 10 ou máis empregados; 22 de outubro de 2025): https://www.ine.es/dyngs/Prensa/ETICCE20241T2025.htm
- Google, Directrices para representar tu empresa en Google (nome e datos coherentes coa web): https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=es
- Google Search Central, Cómo establecer los datos de tu empresa (10 de decembro de 2025): https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details?hl=es
- BOE, Lei 34/2002 (LSSI), artigo 10, información xeral obrigatoria (texto consolidado, 23 de xaneiro de 2025): https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2002-13758#a10
- AEPD, Guía sobre el uso de las cookies (maio de 2024): https://www.aepd.es/guias/guia-cookies.pdf
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (páxinas porta e contido a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Datos propios: rexistro de Sesións de Diagnóstico 2026 de Auve Nico e código de auvenico.es.
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
