Trece meses. Do 16 de xuño de 2025 ata hoxe non publiquei nin un só artigo neste blog. Mentres tanto, escribía artigos para os blogs dos meus clientes cada semana. En casa do ferreiro, espeto de pau.
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Levo o blog e os contidos de varios negocios dentro de marketing dixital. Agora tamén o meu, cun sistema que che conto máis abaixo. Aquí vai que escribir, cada canto tempo e que fago co antigo.
Que escribir no blog dunha peme?
O que che preguntan. As dúbidas da primeira reunión, as mensaxes de WhatsApp que se repiten, as obxeccións antes de contratar. Cada unha é un artigo, e cada artigo leva á páxina do servizo que a resolve.
Google formúlao como unha autoavaliación na súa guía de contido útil. Achega o teu contido un valor substancial fronte ao que xa sae nos resultados? Demostra experiencia de primeira man? Ou limítase a reescribir o que din outras páxinas? Se a resposta á última é si, o artigo sobra.
O meu filtro é máis curto. Podería escribir isto un modelo de IA sen saír da casa? Se si, non o publico. O que un modelo non ten é o teu dato. Cantos orzamentos pides antes de asinar. Que che preguntan na primeira visita. Que pasou co cliente que fixo o contrario. Iso é o que se le e o que se cita.
Cada canto tempo publicar (e por que menos do que cres)
Dous artigos novos ao mes e dúas actualizacións de artigos antigos. É o ritmo que unha peme sen equipo sostén un ano enteiro. Máis ca iso abandónase ao terceiro mes, e un blog parado di de ti máis ca un blog inexistente.
Google non marca frecuencia. Nas súas horas de consulta de decembro de 2022, alguén lle preguntou a John Mueller se publicar un ou varios artigos ao día. A súa resposta: «non hai unha resposta absoluta sobre cada canto tempo publicar». E a guía de contido útil retrata o erro máis común cunha pregunta. Estás engadindo moito contido novo para parecer «fresco»? Entre parénteses, a resposta de Google: non axuda.
Un matiz que si conta. Gary Illyes, do mesmo equipo, apuntou que un sitio que publica contido de calidade con constancia se rastrexa e indexa máis rápido. Constancia, non volume. Un mércores cada quince días sen fallar rastrexa mellor ca dez artigos en xaneiro e silencio ata xuño.
| Tipo de peza | Para que serve | Extensión | Cada canto tempo |
|---|---|---|---|
| Guía («como facer X») | Captar a dúbida antes de contratar | 1.000–1.700 palabras | Unha ao mes |
| Comparativa («X ou Y») | Axudar a decidir; leva táboa | 900–1.500 | Unha cada dous meses |
| Caso propio | A proba: que se fixo e que cambiou | 700–1.200 | Un ao mes, se hai permiso |
| Actualización dun artigo antigo | Datos novos, cápsula reescrita, ligazóns revisadas | A que teña | Dúas ao mes |
Actualizar antes que crear
Un tema, unha URL. Antes de escribir, busca no teu propio blog e en Search Console se xa tes un artigo sobre iso. Se o tes, actualízao en vez de escribir outro. Dous artigos sobre o mesmo compiten entre si, e Google escolle un sen preguntarche cal.
Actualizar de verdade son catro cousas. Datos novos coa súa data. O primeiro parágrafo reescrito para que responda a pregunta. Ligazóns e fontes revisadas. E a data de «actualizado» visible; a de publicación orixinal non se toca. A guía de SEO de Google pídeo así: revisa o publicado, actualízao se fai falta ou bórrao se xa non é relevante.
O meu mellor exemplo vai en contra da intuición. O artigo con máis clics da miña web é de 2021, sobre as orixes do personal branding. 9 clics de 596 impresións nos últimos 90 días: a URL con máis clics de todo o dominio. Un artigo vello, actualizado, gáñalles a dez novos.
Como o fago eu: cun sistema
O que me tivo trece meses parado foi a falta de sistema. E o sistema é o que me devolveu ao blog. Funciona así:
- Un tema por semana, escollido con datos. Search Console di que buscas xa te amosan. O resto sae da lista de preguntas de clientes.
- Un dato propio por artigo. Da miña carteira, con data. Sen dato, o tema agarda.
- Borrador con IA, revisión miña. Un asistente de IA prepara o borrador coas miñas fontes e a miña guía de estilo. Eu reviso, corrixo e decido. Lévame 40 minutos por artigo; antes, escribíndoo enteiro, dúas horas e media. Nos blogs que levo, con este apoio saíron uns 40 artigos.
- Lista de comprobación antes de publicar. Quince casiñas. Resposta no primeiro parágrafo, cifra con fonte, táboa se compara, preguntas frecuentes, ligazón ao servizo, sen frases de modelo. É a que descargas máis abaixo.
- Publicar, fágoo eu. O sistema deixa borradores. O botón prémoo eu, despois de lelo en voz alta.
Coa IA pódese fabricar un blog enteiro nunha tarde. Google chámalle contido a escala nas súas políticas de spam: «usar ferramentas de IA xenerativa para xerar moitas páxinas sen engadir valor». Detéctase e retírase. Un artigo á semana cun dato teu dentro está a salvo. Corenta iguais sen nada teu, na corda frouxa.
O que vexo nos meus clientes
Os blogs que herdo teñen dúas enfermidades. A primeira: trinta artigos de 400 palabras sobre «tendencias» e «consellos», sen un dato do negocio, escritos para cumprir. A segunda: dous artigos bos de hai tres anos sen actualizar. Seguen traendo visitas e a ninguén se lle ocorre tocalos.
O tratamento é o mesmo nos dous casos. Lista de preguntas reais, un tema por URL e calendario de dous novos e dous actualizados ao mes. Un dato propio en cada peza. E cada artigo ligando á páxina do servizo que vende: o blog capta a dúbida e a páxina capta a decisión. Como se conecta co resto do posicionamento cóntoo en SEO e posicionamento web.
Comeza pola lista de preguntas
O teu blog está parado ou publica sen que chegue ninguén? En 30 minutos dígoche que dez preguntas responder primeiro, co teu Search Console diante. Sesión de Diagnóstico gratuíta, dúas prazas por semana. Reserva a túa. Aínda non tes claro que fai un consultor por unha peme? Comeza por consultoría de marketing dixital para pequenas empresas.
Fontes
- Google Search Central, Contenido útil, fiable y centrado en las personas (autoavaliación: valor substancial, experiencia de primeira man, «parecer fresco non axuda»; 10 de decembro de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
- Google Search Central, SEO office hours de decembro de 2022 (John Mueller: «non hai unha resposta absoluta sobre cada canto tempo publicar»; Gary Illyes sobre constancia e rastrexo): https://developers.google.com/search/help/office-hours/2022/december
- Google Search Central, Guía de SEO para principiantes (revisar e actualizar o contido publicado; 10 de decembro de 2025): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (abuso de contido a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Datos propios: Search Console de auvenico.es (90 días) e rexistro do sistema de redacción de Auve Nico (2026).
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
