«Que el que es publiqui no soni a màquina.» M'ho va dir un client quan vam començar a treballar junts. Ho vaig apuntar, perquè resumeix la feina: la IA escriu ràpid i ningú no vol llegir una màquina.
Soc Nico, consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Faig servir IA cada dia, en el meu marketing i en el dels meus clients, dins del marketing digital. T'explico què li dono i què no li dono mai. I com ho reviso abans que res surti amb el meu nom o amb el teu.
Què pot fer la IA en el marketing d'una pime?
El que es repeteix i té regles clares. Un primer esborrany a partir de les teves fonts i la teva guia d'estil. Ordenar les dades de Search Console i Analytics en un full. Preparar imatges i portades. Els passos mecànics d'un informe o d'un manteniment. Tot això ho fa bé i de pressa, sempre que algú ho miri després.
| Tasca | El que fa la IA | El que faig jo | Temps |
|---|---|---|---|
| Article de blog | Esborrany amb les meves fonts, la meva dada i la meva guia de veu | Corregir, decidir, publicar | De 2,5 h a 40 min |
| Informe mensual | Reunir dades i muntar el full i la presentació | La lectura i les tres decisions, amb el client | El muntatge, gairebé res; la lectura, sencera |
| Propostes | Estructura i esborrany a partir de la reunió | Preu, abast i a qui no | Menys temps de muntatge |
| Manteniment web | Còpia, actualització, comprovació i avís, amb scripts propis | Les incidències que el sistema no resol | 30 minuts per web i setmana |
| Imatges | Icones i portades a partir d'un guió | Triar, retallar, descartar | Menys temps de preparació |
És suport estructural, per simplificar processos. Cap d'aquests processos no funciona sense mi. Quan algú em ven «marketing automatitzat al cent per cent», sé què passarà. Contingut que sona a màquina i ningú que respongui quan alguna cosa es trenca.
El que no delego mai
Cinc coses, i no són negociables.
- Què es publica i què no. La IA proposa temes; el filtre és meu: si un model ho podria escriure sense sortir de casa, no surt.
- Les xifres. Cada número porta font o dada pròpia amb data. Si la IA em dona una xifra sense font, es marca i es busca. Si no apareix, es treu.
- Els noms i les adreces web. Un nom de client o una URL inventada fa més mal que un paràgraf fluix.
- La veu. Tinc una llista de frases que la IA repeteix i jo no dic. Una de sola al text i es reescriu la frase.
- El botó. Res no es publica sol. El sistema deixa esborranys; publicar és un acte humà, amb lectura en veu alta abans.
El que diu Google (i el que va mesurar Ahrefs)
Google ho té per escrit a la seva guia sobre contingut generat amb IA. En crear contingut, centra't en l'exactitud, la qualitat i la rellevància, «especialment quan es genera automàticament». John Mueller ho va dir a les hores de consulta de juny de 2024, sobre esborranys amb IA revisats per editors. «El que ens importa és la qualitat global del que acabes publicant».
El que sí que persegueix és a les seves polítiques de spam, a l'apartat de contingut a escala. «Utilitzar eines d'IA generativa o altres de similars per generar moltes pàgines sense afegir valor per als usuaris». Des del 15 de maig de 2026 aquestes polítiques s'apliquen també a les respostes d'IA de la mateixa Cerca. I entre el 18 i el 21 d'agost de 2026 Google va desplegar una actualització antispam global, segons el seu tauler d'estat.
Ahrefs hi va posar números el 27 de juliol de 2026, amb 331.000 pàgines analitzades. Les pàgines amb poc contingut generat per IA van rebre entre dues i tres vegades més impressions que les gairebé totalment generades. L'eina funciona bé. El que falla és deixar anar el que en surt sense tocar-ho.
I el context a Espanya, segons l'INE. El primer trimestre de 2025, el 21,1 % de les empreses de deu o més empleats feia servir tecnologies d'IA. En les de menys de deu, el 13,4 %. Gairebé nou de cada deu empreses petites encara no la fan servir. Les que la facin servir amb criteri tenen avantatge; les que la facin servir sense revisar, risc.
Com reviso abans de publicar
El mateix recorregut a cada peça, tant si hi dedico deu minuts com quaranta:
- Filtre de valor. Ho podria escriure un model sense sortir de casa? Si és que sí, torna al principi amb una dada pròpia a dins.
- Xifres i noms. Cada número amb la seva font enllaçada i la seva data. Cada nom i cada adreça web, comprovats.
- Passada de veu. Fórmules de plantilla, llistes de tres simètriques, frases llargues, paraules que jo no faig servir. Una de sola i es reescriu.
- Lectura en veu alta. Si no ho diria en una reunió amb el gerent d'una corredoria, sobra.
- Tres intents. Si a la tercera revisió el text no passa, es queda en esborrany i s'aparca. Cap peça no surt per cansament.
El que veig en els meus clients
El que fa més por a la primera reunió és la frase del principi: que soni a màquina. Ho entenc. He llegit blogs d'empreses escrits amb IA sense revisar i es noten d'una hora lluny. Els mateixos inicis, les mateixes llistes de tres, cap dada de la casa.
La meva resposta és el sistema de dalt. Als blogs que gestiono han sortit uns 40 articles amb IA a l'esborrany i revisió meva a cadascun. El temps per article va baixar de dues hores i mitja a 40 minuts. Aquest temps no desapareix: es dedica a conèixer el negoci i a decidir, que és el que la IA no pot fer. Com es planifica aquest blog ho explico a Blog per a la teva pime: què escriure i cada quant publicar.
Si la vols fer servir al teu negoci
Fas servir IA per al teu marketing i no saps si el que en surt suma o resta? En 30 minuts revisem una peça junts amb la llista de dalt. Sessió de Diagnòstic gratuïta, dues places per setmana. Reserva la teva. I si prefereixes aprendre a muntar-te el sistema, el trobaràs a formació i mentoria en marketing digital.
Fonts
- Google Search Central, Guía sobre el uso de contenido generado con IA en tu sitio web («centra't en l'exactitud, la qualitat i la rellevància, especialment quan es genera automàticament»): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content?hl=es
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (abús de contingut a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Google Search Central, registre de canvis de la documentació (15 de maig de 2026: les polítiques de spam s'apliquen a les respostes d'IA generativa): https://developers.google.com/search/updates
- Google Search Status Dashboard, actualització antispam d'agost de 2026 (del 18 al 21 d'agost, global): https://status.search.google.com/incidents/LEubPCm2octf2uMqCFKE
- Google Search Central, SEO office hours de juny de 2024 (John Mueller: «el que ens importa és la qualitat global del que acabes publicant»): https://developers.google.com/search/help/office-hours/2024/june
- Ahrefs, Google doesn't punish AI content; it punishes bad content (331.000 pàgines; 27 de juliol de 2026): https://ahrefs.com/blog/google-doesnt-punish-ai-content/
- INE, Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas, año 2024 – primer trimestre de 2025 (21,1 % i 13,4 % d'empreses amb tecnologies d'IA; 22 d'octubre de 2025): https://www.ine.es/dyngs/Prensa/ETICCE20241T2025.htm
- Dades pròpies: registre del sistema de redacció i revisió d'Auve Nico (2026) i frases de clients recollides a l'auditoria interna de 2026 (sense nom).
Consultor de marketing digital freelance a Sevilla. Treballo la presència digital de professionals i pimes amb un principi simple: la teva web com a centre d'operacions. Des del 2018 fent webs, SEO i xarxes amb les meves pròpies mans.
Coneix-me
