«Que o que se publique non soe a máquina.» Díxomo un cliente ao comezar a traballar xuntos. Apunteino, porque resume o traballo: a IA escribe rápido e ninguén quere ler unha máquina.
Son Nico, consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Uso IA todos os días, no meu marketing e no dos meus clientes, dentro de marketing dixital. Cóntoche que lle dou e que non lle dou nunca. E como reviso antes de que algo saia co meu nome ou co teu.
Que pode facer a IA no marketing dunha peme?
O que se repite e ten regras claras. Un primeiro borrador a partir das túas fontes e da túa guía de estilo. Ordenar os datos de Search Console e Analytics nunha folla. Preparar imaxes e portadas. Os pasos mecánicos dun informe ou dun mantemento. Todo iso faino ben e rápido, sempre que alguén o mire despois.
| Tarefa | O que fai a IA | O que fago eu | Tempo |
|---|---|---|---|
| Artigo de blog | Borrador coas miñas fontes, o meu dato e a miña guía de voz | Corrixir, decidir, publicar | De 2,5 h a 40 min |
| Informe mensual | Reunir datos e montar a folla e a presentación | A lectura e as tres decisións, co cliente | A montaxe, case nada; a lectura, enteira |
| Propostas | Estrutura e borrador a partir da reunión | Prezo, alcance e a quen non | Menos tempo de montaxe |
| Mantemento web | Copia, actualización, comprobación e aviso, con scripts propios | As incidencias que o sistema non resolve | 30 minutos por web e semana |
| Imaxes | Iconas e portadas a partir dun guión | Escoller, recortar, descartar | Menos tempo de preparación |
É apoio estrutural, para simplificar procesos. Ningún deses procesos vai sen min. Cando alguén me vende «marketing automatizado ao cen por cen», sei o que vai pasar. Contido que soa a máquina e ninguén que responda cando algo se estraga.
O que non delego nunca
Cinco cousas, e non son negociables.
- Que se publica e que non. A IA propón temas; o filtro é meu: se un modelo puidese escribilo sen saír da casa, non sae.
- As cifras. Cada número leva fonte ou dato propio con data. Se a IA me dá unha cifra sen fonte, márcase e búscase. Se non aparece, quítase.
- Os nomes e os enderezos web. Un nome de cliente ou unha URL inventada fai máis dano ca un parágrafo frouxo.
- A voz. Teño unha lista de frases que a IA repite e que eu non digo. Unha soa no texto e reescríbese a frase.
- O botón. Nada se publica só. O sistema deixa borradores; publicar é un acto humano, con lectura en voz alta antes.
O que di Google (e o que mediu Ahrefs)
Google teno por escrito na súa guía sobre contido xerado con IA. Ao crear contido, céntrate na exactitude, a calidade e a relevancia, «especialmente cando se xera automaticamente». John Mueller díxoo nas horas de consulta de xuño de 2024, sobre borradores con IA revisados por editores. «O que nos importa é a calidade global do que acabas publicando».
O que si persegue está nas súas políticas de spam, no apartado de contido a escala. «Usar ferramentas de IA xenerativa ou outras similares para xerar moitas páxinas sen engadir valor para os usuarios». Desde o 15 de maio de 2026 esas políticas aplícanse tamén ás respostas de IA da propia Busca. E entre o 18 e o 21 de agosto de 2026 Google despregou unha actualización antispam global, segundo o seu panel de estado.
Ahrefs puxo números o 27 de xullo de 2026, con 331.000 páxinas analizadas. As páxinas con pouco contido xerado por IA recibiron entre dúas e tres veces máis impresións que as case totalmente xeradas. A ferramenta vai ben. O que falla é soltar o que sae sen tocalo.
E o contexto en España, segundo o INE. No primeiro trimestre de 2025, o 21,1 % das empresas de dez ou máis empregados usaba tecnoloxías de IA. Nas de menos de dez, o 13,4 %. Case nove de cada dez empresas pequenas aínda non a usan. As que a usen con criterio levan vantaxe; as que a usen sen revisar, risco.
Como reviso antes de publicar
O mesmo percorrido en cada peza, tarde dez minutos ou corenta:
- Filtro de valor. Podería escribilo un modelo sen saír da casa? Se si, volve ao principio cun dato propio dentro.
- Cifras e nomes. Cada número coa súa fonte ligada e a súa data. Cada nome e cada enderezo web, comprobados.
- Pasada de voz. Fórmulas prefabricadas, listas de tres simétricas, frases longas, palabras que eu non uso. Unha soa e reescríbese.
- Lectura en voz alta. O que non diría nunha reunión co xerente dunha corredoría, sobra.
- Tres intentos. Se á terceira revisión o texto non pasa, queda en borrador e apárcase. Ningunha peza sae por cansazo.
O que vexo nos meus clientes
O que máis medo dá na primeira reunión é a frase do principio: que soe a máquina. Enténdoo. Lin blogs de empresas escritos con IA sen revisar e vense de lonxe. Os mesmos arranques, as mesmas listas de tres, ningún dato da casa.
A miña resposta é o sistema de enriba. Nos blogs que levo saíron uns 40 artigos con IA no borrador e revisión miña en cada un. O tempo por artigo baixou de dúas horas e media a 40 minutos. Ese tempo non desaparece: dedícoo a coñecer o negocio e a decidir, que é o que a IA non pode facer. Como se planifica ese blog cóntoo en Blog para a túa peme: que escribir e cada canto publicar.
Se queres usala no teu negocio
Usas IA para o teu marketing e non sabes se o que sae suma ou resta? En 30 minutos revisamos xuntos unha peza coa lista de enriba. Sesión de Diagnóstico gratuíta, dúas prazas por semana. Reserva a túa. E se prefires aprender a montar ti o sistema, está en formación e mentoría en marketing dixital.
Fontes
- Google Search Central, Guía sobre el uso de contenido generado con IA en tu sitio web («céntrate na exactitude, a calidade e a relevancia, especialmente cando se xera automaticamente»): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content?hl=es
- Google Search Central, Políticas de spam de la Búsqueda (abuso de contido a escala): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
- Google Search Central, rexistro de cambios da documentación (15 de maio de 2026: as políticas de spam aplícanse ás respostas de IA xenerativa): https://developers.google.com/search/updates
- Google Search Status Dashboard, actualización antispam de agosto de 2026 (do 18 ao 21 de agosto, global): https://status.search.google.com/incidents/LEubPCm2octf2uMqCFKE
- Google Search Central, SEO office hours de xuño de 2024 (John Mueller: «o que nos importa é a calidade global do que acabas publicando»): https://developers.google.com/search/help/office-hours/2024/june
- Ahrefs, Google doesn't punish AI content; it punishes bad content (331.000 páxinas; 27 de xullo de 2026): https://ahrefs.com/blog/google-doesnt-punish-ai-content/
- INE, Encuesta sobre el uso de TIC y del comercio electrónico en las empresas, año 2024 – primer trimestre de 2025 (21,1 % e 13,4 % de empresas con tecnoloxías de IA; 22 de outubro de 2025): https://www.ine.es/dyngs/Prensa/ETICCE20241T2025.htm
- Datos propios: rexistro do sistema de redacción e revisión de Auve Nico (2026) e frases de clientes recollidas na auditoría interna de 2026 (sen nome).
Consultor de marketing dixital freelance en Sevilla. Traballo a presenza dixital de profesionais e pemes cun principio simple: a túa web como centro de operacións. Desde 2018 facendo webs, SEO e redes coas miñas propias mans.
Coñéceme
