Hiru hilabetean, nire webgunea 1.179 aldiz agertu da Google-en «consultor marketing digital» bilaketan. Klik bat jaso du. Bat.
«consultoria de marketing para pequenas empresas» bilaketan, horrela, azentu-markarik gabe, 125 aldiz agertu da, 2,8 postuan. Atzean jende gutxiago dago, baina jende horrek badaki zer nahi duen.
Nico naiz, marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Hitz gakoak aukeratzea da egiten dudan lehen gauza webgune baten SEOa lantzen dudanean, eta tresna bakar bat ere ordaindu gabe egin daiteke. Hona hemen nola.
Zer da hitz gako bat, eta zein komeni zaio zure negozioari?
Hitz gakoa norbaitek Google-en idazten duena da, zuk saltzen duzun zerbait bilatzen duenean. Ia inoiz ez da hitz soil bat. Esaldi bat izan ohi da: «fontanero urgente en Triana» edo «zenbat balio du jatetxe baterako webgune batek».
Google-ek berak dio hasiberrientzako SEO gidan: pentsatu zure edukia aurkitzeko norbaitek erabiliko lituzkeen hitzetan. Eta ñabardura bat gehitzen du, niri gida osoko erabilgarriena iruditzen zaidana. Gai bati buruz asko dakienak eta hasten ari denak hitz desberdinekin bilatzen dute.
Hor dago akatsik ohikoena. Negozioak bere sektoreko jargoiarekin deskribatzen du zerbitzua, eta bezeroak bereaz bilatzen du. Komeni zaizun hitz gakoa bezeroarena da.
Hitz laburrak ala bilaketa luzeak?
Biek dute beren tokia, baina negozio txiki batentzat luzeek irabazi ohi dute. Nire Search Console-ko datuetan ikusten dut, 2026ko abuztuaren 4tik azaroaren 1era:
| Bilaketa (gaztelaniaz, idazten duten bezala) | Hitzak | Inpresioak | Batez besteko posizioa | Klikak |
|---|---|---|---|---|
| consultor marketing digital | 3 | 1.179 | 53,2 | 1 |
| consultor de marketing digital | 4 | 752 | 50,8 | 0 |
| consultoria de marketing digital para pequenas empresas | 7 | 215 | 17,9 | 0 |
| consultoria de marketing para pequenas empresas | 6 | 125 | 2,8 | 0 |
Inpresioak webgunea emaitzetan agertu den aldiak dira. Batez besteko posizioa nire webguneko lehen emaitzaren postua da: 1a goi-goian dago.
Laburrek inpresio gehiago dakarte, jende gehiagok bilatzen dituelako. Agentziak eta atari handiak ere haiengatik lehiatzen dira, eta horregatik geratzen da nire webgunea bosgarren orritik harago. Luzeak gutxiagotan agertzen dira, baina esaten dute nork bilatzen duen eta zer nahi duen: marketing-aholkularitza behar duen enpresa txiki bat.
Aukeratu bilaketa laburrak zure webguneak urteak eta pisua baditu zure sektorean. Aukeratu bilaketa luzeak hasten ari bazara, eremu jakin batean lan egiten baduzu edo zerbait zehatza saltzen baduzu. Ia ETE guztien kasua da.
Klikei dagokienez: goian egotea ez da nahikoa. 2,8 postuak ez dit oraindik bakar bat ere ekarri. Hori Google-en ikusten diren izenburuaren eta deskribapenaren araberakoa da, eta beste lan bat da.
Nola aukeratu zure hitz gakoak urratsez urrats, arratsalde batean
Ordena honetan egiten dut. Google-en doako tresnekin, bi ordu eta erdi inguru.
- Apuntatu nola eskatzen dizuten saltzen duzuna (20 minutu). Berrikusi mezu elektronikoak, WhatsApp mezuak eta deien oharrak. Kopiatu esaldiak hitzez hitz: «sare sozialak kudeatuko dizkidan norbait behar dut», «Google-en agertu nahi dut». Hamar esaldirekin nahikoa da.
- Idatzi Google-en eta begiratu osatze automatikoa (20 minutu). Google-ek azaltzen du bere iragarpenek Google-en egindako benetako bilaketak islatzen dituztela. Apuntatu egiten duzunarekin bat datozenak. Orriaren amaieran, erlazionatutako bilaketek ideia gehiago ematen dizkizute.
- Alderatu Google Trends-en (15 minutu). Trends-ek ez du bilaketa kopurua ematen. Interesa 0tik 100era eskalatzen du lagin baten gainean. Gauza bera esateko bi modu hautatzeko balio du, hala nola «web-diseinua» edo «web-orria», eta bilaketa bat zure probintzian gora ala behera doan ikusteko.
- Begiratu Search Console webgunea baduzu jada (30 minutu). Errendimendu-txostenean dagoeneko agertzen zaren bilaketak ageri dira, azken hiru hilabeteetako inpresioekin eta batez besteko posizioarekin. Nik 4. eta 20. posizioen artean daudenei erreparatzen diet: Google-ek dagoeneko lotzen zaitu haiekin, eta bultzada bat nabaritu egiten da.
- Esleitu hitz nagusi bat orri bakoitzari (30 minutu). Bilaketa bat, orri bat. Bi orri bilaketa beraren atzetik badabiltza, elkarren artean lehiatzen dira. Gida gisa balio dizu zure negozioaren webguneak izan behar dituen orrien zerrendak.
- Berrikusi hiru hilean behin (15 minutu). Itzuli Search Console-ra eta begiratu zer aldatu den. Agertzen zaren bilaketa berriak dira hurrengo hiruhilekoko zerrenda.
Eta Google-en Hitz gakoen planifikatzailea?
Google Ads-en tresna da. Hileko bilaketen kalkuluak ematen ditu, baita hitz bakoitzarekin iragarkiak jartzeak zenbat kostatuko lukeen ere. Erabiltzeko, fakturazio-datuak dituen Google Ads kontu bat behar duzu. Eta Google-ek ohartarazten du bolumen oso txikiko bilaketak ez dituela aurkitzen.
Publizitaterik egingo ez baduzu, hasteko ez duzu behar. Tokiko negozio baten bilaketa luzeak bolumen txikikoak dira, hain zuzen, eta horiek hobeto ematen dizkizute osatze automatikoak eta Search Console-k.
Hitz gakoak aukeratzean ikusten ditudan akatsak
Hitza arraro entzun arte errepikatzea. Google-ek hitz gakoz betetzea deitzen dio, eta bere spam-politiken aurka doa. Idatzi irakurtzen duenarentzat, eta hitza berez aterako da.
Meta keywords etiketa betetzea. Google-ek bere gidan dio ez duela erabiltzen. Denbora galdua da.
Zure sektoreko hitza aukeratzea, zure bezeroarena aukeratu beharrean. Asmatutako adibide bat: «hiri-mugikortasunerako irtenbideak» idaztea, jendeak «bizikletak alokatu» bilatzen duenean.
Bilaketa beraren atzetik bi orrirekin ibiltzea. Askotan gertatzen da blogarekin: artikulua eta zerbitzu-orria gauza beragatik lehiatzen dira. Artikuluari galdera dagokio, eta orriari, zerbitzua.
Nire bezeroengan ikusten dudana
2026ko Diagnostiko Saioetan berrikusi nituen 30 webguneetatik, irailera arte, 8k «Zerbitzuak» orri bakarra zuten negozioak saltzen zuen guztiarentzat. Orri bakar batekin ezin diezu bost bilaketa desberdini erantzun. Google-ek asmatu behar du horietako zeini erantzuten dion, eta zure bezeroak ere bai.
Nire webgunean bertan, Search Console-k gora doan zerbait erakusten dit: laguntzaile bati hitz egiten zaion bezala idatzitako bilaketak. 15 hitzeko gaztelaniazko bat, «estoy buscando una consultoría de marketing que ofrezca servicios a pequeñas empresas. ¿qué opciones tengo?», 69 aldiz agertu da hiru hilabetean, 10. postuan.
Ordainpeko inongo tresnak ez du esaldi hori ateratzen. Jendeak nola galdetzen duen entzutetik dator, eta hori da zerrendako 1. urratsa.
Zuk egiten duzu, ala zurekin egiten dut?
Beheko urratsekin eta txantiloiarekin zuk zeuk egin dezakezu arratsalde batean. Nik egitea nahiago baduzu, hitz gakoak eraikitzen dudan webgune bakoitzaren SEO eta web-posizionamenduaren barruan doaz, posizioen hileko jarraipenarekin. Ondoren, ekintza-planarekin mantentzen da, hilean 450 €-tik aurrera, BEZik gabe.
Tokiko negozioa baduzu, lotu hau Google fitxarekin: Google Maps-en nola agertu artikuluan kontatzen dut.
Nondik hasi ez badakizu, Diagnostiko Saioan, lehenik, zure negozioaz kanpotik ikusten dena begiratzen dut: webgunea, Google fitxa eta zure bila dabiltzanean zer ateratzen den. 30 minutu dira, doan, eta hiru lehentasunekin ateratzen zara. Erreserbatu zurea.
Iturriak
- Google Search Central, Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes (erabiltzaileak erabiliko lituzkeen hitzetan pentsatzea; gaiaz dakienak eta hasten ari denak modu desberdinean bilatzen dute; hitz gakoz betetzea spam-politiken aurka doa; Google-ek ez du keywords meta-etiketa erabiltzen; 2025eko abenduaren 10ean eguneratua): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Bilaketaren laguntza, Cómo funcionan las predicciones de autocompletar (Google-en egindako benetako bilaketak islatzen dituzte; 2026ko azaroaren 4an kontsultatua): https://support.google.com/websearch/answer/7368877
- Google Trends-en laguntza, Preguntas frecuentes sobre los datos de Google Trends (0tik 100erako eskala, bilaketa-lagin baten gaineko ospe erlatiboa; 2026ko azaroaren 4an kontsultatua): https://support.google.com/trends/answer/4365533
- Search Console-ren laguntza, Informe de rendimiento (inpresioak, klikak eta batez besteko posizioa; azken hiru hilabeteak, lehenespenez; 2026ko azaroaren 4an kontsultatua): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
- Google Ads-en laguntza, Usar el Planificador de palabras clave (fakturazio-datuak dituen kontua; hileko bilaketen kalkuluak; bolumen oso txikiko hitzak ez dira agertzen; 2026ko azaroaren 4an kontsultatua): https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
- Google Business Profile-ren laguntza, Directrices para representar tu negocio en Google (benetako izena, beharrezkoa ez den informaziorik gabe; 2026ko azaroaren 4an kontsultatua): https://support.google.com/business/answer/3038177
- Datu propioak: auvenico.es-en Search Console (2026ko abuztuaren 4tik azaroaren 1era); 2026ko Diagnostiko Saioetan berrikusitako 30 webgune (2026ko iraileko datuak).
Marketing digitaleko aholkulari autonomoa Sevillan. Profesionalen eta ETEen presentzia digitala lantzen dut printzipio sinple batekin: zure webgunea eragiketa-gune gisa. 2018tik webguneak, SEOa eta sareak egiten neure eskuz.
Ezagutu nazazu
